□ 崔 涛
不费一分钱做广告，就能做成“知名品牌”？闭上眼睛在脑海里“搜索”一下，到底有哪些品牌，不需要看到它的广告，当你在商超购物的时候，偶然在某种商品包装上见到它时，就有似曾相识的感觉呢？你可能会说了，哪有那种省油的灯？不费一分钱广告费，就能变成知名品牌？如果你实在想不到，就请睁开眼睛，看看“兔巴哥”这个品牌，是不是就是那盏省油的“神灯”？
世界50强的美国“时代华纳”公司为了抢夺“兔巴哥”商标，曾经与山东兔巴哥集团进行了长达3年之久的“商标大战”，堪称“中美知识产权第一大案”。2001年，山东兔巴哥集团完胜美国时代华纳的“重磅新闻”，犹如原子弹爆炸一般辐射全球！“兔巴哥”的品牌知名度和美誉度极速飙升至“100度”，全国各地的食品经销商闻风而动、蜂拥而至、争相代理，兔巴哥简直成了经销商眼中的兔“霸”哥。在中国食品经销商中间流传着这样的笑谈：“亲亲兔‘霸’哥、银鹭笑哈哈”；“有了兔‘霸’哥，不怕娃哈哈”。
娃哈哈集团聪明地推出了“爱迪生”婴幼儿配方奶粉，你说这个品牌是不是赢在起跑线上了呢？所以，爱迪生的广告语，只需轻描淡写地来一句“像妈妈一样呵护宝宝”，就已经足够卖货了！
露露杏仁露已经做了很多年的江湖老大了，为何至今也没有找到一个对手呢？在这个跟“疯”盛行的食品行业，实在是一个奇迹！想想看，还有什么品牌，比“露露”更适合做“露”呢？就像百事可乐无论在配方和品质上怎么下狠劲，也无法让人觉得比可口可乐更“可口”一样！
那么，哪一个品牌最适合做八宝粥呢？经常喝八宝粥的人，可能会数落出娃哈哈、银鹭等一堆品牌，却很少有人想到最适合做八宝粥的，竟然是“兔巴哥”这个品牌，因为“巴”的读音就是“八”，也的确如此，在山东、河北、河南等地，兔巴哥已经成为八宝粥行业里的一匹“发”马。
为了抓住这个千载难逢的机会，兔巴哥集团秉承一贯的“发哥”派头，要么不做，要做就一定要做“第一”！兔巴哥集团审时度势，于2010年强势推出了“爱元气”牌膳食粥，并耗资1000万邀请当红功夫巨星“甄子丹”来代言，并投入7000多万元在中央电视台、山东卫视、河北卫视和河南卫视等电视台高频播放，力创“中国方便粥行业第一品牌”！看来，兔巴哥不仅仅是要让“子弹”飞，而是铆足劲要让“真子弹”飞！
兔巴哥集团推出的“爱元气”品牌，也是“龙凤胎”，具有“品牌名称”和“品牌广告语”的双重身份。兔巴哥集团只是换了个品牌名称就迎刃而解了，因为“爱元气”这个“元气十足”的品牌名称本身就是一条上佳的广告语，在不断提示消费者，同时，向消费者持续暗示，这种膳食粥具有补充元气的功效，这大概就是太极功法“四两拨千斤”的绝妙之处吧！
