□ 毛立辉
在众多富裕起来的国人崇尚欧洲的乔治·阿玛尼、圣罗兰、纪樊希等国际名牌，以消费LV、GUCCI等奢侈品牌为荣时，今年创立30周年的日本品牌“无印良品”，却以白开水精神的生活态度和时尚理念，令越来越多崇尚自然简朴时尚新生活方式者情有独钟。
无印良品日意译为：无品牌标志的好产品。这个提倡简单生活理念的品牌，所有的产品追求返璞归真的设计，连品牌的标识都省略了。
在品牌竞争激烈的社会中，“无印”让消费者醒悟的是，我们消费的是产品，而不是产品外的过度包装。“无印”这个最初提供日常用品，逐渐发展成以服装经营为主体，通过设计理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等方式，来创造和推广一种源自内在满足新生活方式的时尚品牌，如今已被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品自然简朴的主张令人耳目一新。
无印的生活理念，是要摒弃一切外在的标签，去欣赏原始素材和质材的美感，还物品以本来面目，达到一种更接近自然、更贴近内心的状态。“无印”的时尚理念，是现代社会倡导和追求的、低碳环保时代消费发展的趋势。或许正是拥有了这种代表时代发展趋势的经营理念，无印良品进入中国市场后给中国品牌极大的挑战，颠覆着人们“只有做高价格的奢侈品才是做品牌”的传统理念。
作为极简主义生活方式的风标，无印良品与其说是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。“无印”不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至了文化层面。虽不以奢侈高价征服市场，但这个简约得连标签都不要的品牌，如今在国际服装上榜的品牌中，却名列众多世界名牌、奢侈品牌服装之前。无印良品的经营业绩，也排在了中国国航、中国石化和中国国家电网等中国国有大型企业之前。
经营品牌，无印良品给我们的启示是多方面的：倡导什么样的品牌时尚文化，缔造什么价值的时尚生活方式，是未来品牌经营必须首先弄清的方向性问题。
无印良品坚持“无设计的设计”，摒弃一切外在“标签”，拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色，包装简单到只剩下素材和功能本身，在使用最合适的素材和做工中实现“素”而有趣的设计，例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，在不断简化中提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目。但“无印”又不以低价为目标，取而代之的是，用丰富的加工技术和细致入微的设计风格，寻找真正合适的性价比。“无印”的时尚理念将品牌商品使用者从外在束缚中解放出来，达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态，体现了禅悟所追求的真我境界。
无印良品“网络集思广议，让顾客参与设计；对生活彻底观察，以生活细节为师；与大师合作，提升品牌品味；全球化视野，发掘各地精华”的四位一体开放式商品研发模式，似乎又是最复杂、最能研究透时代消费需求的研发模式，在无印良品经营的6000多种商品中，这种商品创新模式还真为无印良品开发出了不少热门畅销商品。
从一间贩卖杂货、文具和服饰的普通商店，无印良品成为“生活形态提案店”，消费者到无印良品购物，不再是购买商品本身，而是消费品牌背后传递的那种简约、自然、基本的生活形态，足以说明了三流品牌卖产品，二流品牌既卖产品又卖服务，真正一流的品牌是在贩卖一种时尚生活方式这一商业竞争的真谛。
对于一个提倡“无”的品牌，反而成为世界著名的品牌，无印良品这种“无牌胜有牌”的境界，超脱了商品品牌的局限，反倒容纳进了更多的内容，这种品牌发展的最高境界，其中的哲理是值得深思的。
