如今，乳品“细分化、针对性”特点的日渐凸显，随着飞鹤新品的推出，精准把握市场脉搏、摸准市场风向已成为国产乳品企业开发新品的不二之选。通过政府对乳品行业监管举措的不断完善，从奶源到质检都进行严格管控，国产奶粉正以优质的产品质量不断向消费者证明自己的诚信与实力。
近日，国内知名乳业品牌飞鹤推陈出新、再度发力，特别将针对1岁以上幼儿的3段产品进行了细分，针对不同幼儿身体的不同变化和特殊需求，推出4款新品：均衡配方、高效吸收配方、增强抵抗力配方、益智营养群配方。
据飞鹤负责人介绍，此次推出新品，是从消费者的实际需求出发，而飞鹤3段新品的“细分化、针对性”特点，也恰恰填补了目前奶粉市场的一大空白。中国乳制品工业协会秘书长牟静君曾公开表示，细分奶粉是市场的发展趋势。而飞鹤此番的全新探索无疑树立了行业引领者的品牌形象，为奶粉市场打出了一张好牌。
飞鹤新品：
刮起市场细分新旋风
中国消费者对于乳品市场的信心正在逐渐恢复，尤其是婴幼儿领域，奶粉的销量逐年递增，消费者对于优质奶粉的需求量增大。有数据显示，婴幼儿奶粉市场近三年来平均增速在20%左右，其中针对1岁以上幼儿的3段产品增速最为突出，年增长率接近30%。
与此同时，消费者对于幼儿配方奶粉的需求也在发生变化。“有家长已经意识到1岁是婴幼儿成长过程中一个重要转折点，身体结构和营养需求都发生变化，有针对性地为宝宝补充该特定成长阶段所需营养相当重要。”飞鹤营养专家分析认为，很多家庭都急需最适合自己宝宝体质的奶粉，这对于中国的奶粉企业也提出了一大挑战。而飞鹤乳业成了第一个挺身而上的品牌，重磅推出飞鹤3段新品幼儿奶粉。
专家认为，科学、有针对性的配方，势必将掀起奶粉市场新一轮的细分旋风。
飞鹤发力：
多项举措奠定品牌影响力
据了解，飞鹤3段新品的研发过程凝结了飞鹤诸多营养专家的心血，依托飞鹤妈妈宝宝营养研究中心的支持，专家们对于市场外部环境、消费者需求以及奶粉产品现状等进行了详尽解析，走访诸多消费者，力求周到、贴心、直接有效，最终发现“需求均衡营养、满足宝宝肠胃的高效吸收、给孩子更多保护”成为家长们最大需求。而后，飞鹤根据中国宝宝体质，特别研发了4款幼儿奶粉，分别针对宝宝们的不同情况，给予他们最专属的关爱。
另外，业内人士分析认为，飞鹤品牌的技术水平和多年专注奶粉领域积累的经验是他们此次能在市场上成功突围的关键，4款新品幼儿奶粉的诞生，延续其100%原生态牧场奶安全、新鲜的一贯经典之外，以营养细分新理念，将飞鹤与其他品牌拉开距离，这股“奶粉细分”的新式旋风，显然已经帮助飞鹤构成了其在业界无法撼动的品牌影响力。
行业趋势：从单一到细分
飞鹤成行业新坐标
飞鹤将去年的辉煌延续至2011年，其重拳出击的4款3段新品，意味着这个专注于婴幼儿奶粉的企业，再度成为行业领跑者，引领奶粉行业步入了细分新阶段。
纵观目前的乳品市场，需求多元化的特征日益明显。中国乳制品工业协会秘书长牟静君曾经给媒体算过一笔账：我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿需要用奶粉来喂养。奶粉市场空间广阔，但与此同时，婴幼儿体质不同、消化能力差异性，也令奶粉市场细分成为一个方向。
只不过，目前奶粉行业中鲜有企业能够意识到这一方向，尤其是3段产品线上，品种单一、缺乏针对性、可选择余地少成为企业发展的桎梏。在这样的背景之下，飞鹤此次推出的3段新品幼儿奶粉就具备了特殊的意义。
可见，飞鹤3段新品正可谓是精准地把握了市场脉搏、摸准了市场未来走向，符合奶粉行业发展大趋势。在市场细分的领域，飞鹤已经迈出了坚实的一步，可以预见的是，未来定有其他奶粉企业随之效仿，在行业中掀起细分热潮。(大食品网)
机构评述
中国奶粉市场
细分趋势凸显
华泰证券日前公布了一季度我国乳品行业相关数据，其中3月份单月进口同比增长29.4%，1-3月份进口同比增长35.74%，该机构认为，我国乳品行业良好的增长势头反映了国内乳制品销售增速的回暖。同时，由于国家对乳制品及婴幼儿配方乳粉企业生产许可重新审核工作已完成，大约提供了近10%-15%的市场空白，因此，华泰证券认为可以预期乳制品行业的市场集中度将进一步提高。对此施恩等企业相关负责人则表示，中国未来奶粉市场潜力十足，市场细分趋势目前已凸显，监管将更为严厉，准入门槛更高。
（千龙网）
