□ 何 适 文/图
日前，在素有“中国地板行业风向标”之称的中国国际地面材料及铺装技术展览会上，首次亮相的生活家·达芬奇石塑地板和彩绘拼花地板，以其抢眼的图案和强烈的装饰效果，成了各地板厂商和媒体关注的焦点。
地板行业权威专家表示，五·一黄金周是地板销售的传统旺季，生活家地板选择在这次展会上推出时尚地板新品，除了要检验新品的市场效果外，更重要的是要为生活家·达芬奇石塑地板和彩绘拼花地板的上市积攒人气。
据了解，包括生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列等市场热销产品在内，生活家地板系列的新产品已经达100多种，生活家集结时尚地板集团军冲击五·一市场，将会引发地板行业的新一轮营销大战。
美的诱惑
生活家地板董事长刘硕真表示：“我们坚信好产品自己会说话，我认为与其花很大气力把产品硬推给消费者，不如多花一些代价研发更能让消费者喜欢的产品。”
从生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列，再到生活家·达芬奇石塑地板，生活家总是赋予地板更丰富的变化和更多的精神内涵，并一再打破人们对于地板的传统认知，创造出超乎人们想象的地板新品类。
据了解，生活家·达芬奇石塑地板和彩绘拼花地板是通过在材料、彩绘和工艺上的颠覆，通过艺术与科学的完美平衡让消费者完全实现选择与创造的自由。在材料上，生活家·达芬奇地板通过天然大理石粉、乙烯基树脂的混合加工，具有超强耐磨、超轻超薄、防火防潮、绿色环保指数更胜一筹等特点；在表现上，生活家·达芬奇系列产品汲取欧洲文艺复兴时期的达芬奇艺术精髓，花色丰富多彩，种类涵盖石尚印象、自然风情等3大类别共9大系列，适合在不同的气候环境和空间中使用，完全突破了木地板的使用局限。在众多地板企业还在考虑如何借“建材下乡”谋取更多市场份额的时候，生活家已经推进其“时尚下乡”行动了。到2010年底，生活家的终端体验店已经超过1000家，较上一年增加了50%，其增量部分大多是由二、三线城市创造的。
全面攻势
据中国林产工业协会公布的数据显示，2010年中国地板销量约3.99亿㎡，同比增长9.6%。而生活家地板2010年度的销量增幅达65%，超过行业平均增速的6倍。并且生活家地板连续6年的平均增长率都在50%以上。
在生活家的商业哲学里，适销对路的产品是打开市场的硬道理，就二、三线市场而言，产品攻势比品牌攻势具有更现实和更强大的能量。与生活家·巴洛克仿古地板、生活家·曼宁顿地板创意魔方系列相比，生活家·达芬奇石塑地板有着更加丰富的产品形态和更加广泛的适应性。
以生活家·达芬奇石塑地板为开路先锋，生活家同时将100多个时尚产品集中推向市场，为在五·一黄金周期间发动猛烈的美学攻势做好了资源准备。据生活家地板内部人士透露，为冲击更高的市场目标，在今年内，这种大兵团作战的美学攻势将会常态化。
