□ 暴英杰
国家局局长姜成康在分析“十二五”时期形势任务时，提出了“四个更加”的要求：更加注重深化改革，不断增强行业发展动力与活力；更加注重结构调整，努力推动烟草产业结构优化升级；更加注重技术进步，努力提高行业自主创新能力；更加注重共同发展，形成推动行业发展的强大动力。落实“四个更加”要求，对实现低焦低害目标具有十分重要的意义。那么，如何在实现低焦低害目标过程中体现“四个更加”要求呢？笔者认为，更主要的是行业内需要深入开展五种合作。
一是在卷烟生产上，需要烟叶种植与工业企业的深入合作。烟叶种植是提升卷烟品质的源头。因此，各种植基地（种植户）要根据工业企业需求，通过优化品种、优化种植环境、优化管理，全面提高烟叶质量水平。优化品种就是优先培育和种植害处相对少的品种，力求从烟叶种植环节减害。优化种植环境就是优化烟叶生态环境。优化管理就是规范农药使用标准，推广清洁环保生产方式，保证烟叶质量。工业企业也要为种植基地（种植户）创造条件，反馈信息。
二是在品质创新上，需要工业企业与科研机构的深入合作。在过去实现卷烟低焦低害、提高自主创新能力的实践中，这样的合作已经见到了明显效果。比如，北京卷烟厂通过与军事医学院合作，与北京医科大学等医疗机构、科研院所合作，与中国科学院生物物理研究所合作，研制出每支1mg、3mg、5mg、6mg、8mg、10mg、12mg等规格的混合型“中南海”系列产品。在类似的合作中，需要工业企业注意三点。第一必须信息灵，第二必须积极主动，第三必须诚恳，舍得花本钱。
三是在品牌培育上，需要商业企业与工业企业的深入合作。理由很简单：品牌培育关系工商企业共同发展。深入合作的方法很多，既要有坚定诚恳的态度，又要有可行的方式方法。在方式方法上，一方面可以坚持以往有效的做法。比如，通过联谊会、恳谈会、互访互信等有效方式，进一步明确两家共同的责任与目标。另一方面可以从实际出发创造新的办法。比如，共同制定低焦低害产品推介方案、推进工商协同营销制度、完善工商对接方式机制等等。
四是在市场营销上，需要商业企业与零售业户的深入合作。商业企业与零售业户各自的职责，决定二者在市场营销过程中具有不同的优势。商业企业的优势主要在于更多的掌握产品特点，以及成龙配套的服务体系。零售业户的优势主要在于更多的掌握市场消费习惯。因此，在深入合作中，商业企业要通过拜访零售业户、通过开展按订单组织货源、通过推进网上订货等营销工作，主动争取零售业户的配合与支持，使二者形成营销合力。
五是在商业企业内部，专卖管理和营销中心更需要深入合作。因为几乎在所有新产品上市的过程中，都不可回避这样一个事实：假产品同时紧紧跟随，而且造假的水平会越来越高。解决好这一问题，专卖管理需要针对市场的新形势、假产品的新特点、贩假活动的新招法，通过落实各种打假制度和措施，不断的净化卷烟市场。营销中心需要运用专卖管理的信息，及时制定和完善假产品鉴别标准。只有这样的合作，才能维护好市场，保护知名品牌在市场上的顺利流通。
总之，实现卷烟低焦低害目标的过程，就是行业方方面面工作深入合作的过程。只有在以上五种合作基础上不断延伸的行业内外合作，才是“四个更加”要求的具体体现，才是“卷烟上水平”的具体体现。
