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这座“金字塔”是如何建成的！
在设计上奉行“简单即是美”的乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)在经营阿玛尼这个由其名字命名的品牌上却走了一条相对“复杂”的道路。从1981年首开品牌延伸先河开始，以服装设计起家的阿玛尼，不仅纵向跨越从高级成衣到高街时尚的不同市场地位，完成了品牌金字塔的构建，更将产品线拓展至领带、眼镜、丝巾、皮革用品和香水等一切可能的领域;今天，阿玛尼的名字甚至和咖啡店、家具甚至酒店联系在一起。
□ 新 财
尽管由于产品线拉得过长，而长久遭受品牌高端形象被稀释的非议，但从品牌创立之初的销售百万美元到如今年收入逾25亿欧元的王国(所有印有阿玛尼标签的商品销售收入)，在全球46个国家拥有539个销售点，其在商业上的成功营销策略毋庸置疑。
营销就借势“好莱坞”
乔治·阿玛尼传统与时髦相结合的设计风格从一开始就受到了大众的追捧，而就如同中性的无色彩被认为是他的代表色一样，借助好莱坞明星的影响力制造曝光度并提升品牌形象，被视为阿玛尼的另一个标签，事实上他也是第一批认识到明星营销的潜力、并付之实践的现代服装设计师之一。
从1982年为美国电影《美国舞男》中的主演理查·吉尔提供服装而声名大振开始，明星就成了阿玛尼品牌发展历史上不可或缺的助推器之一。每年的奥斯卡颁奖典礼都成了阿玛尼的绝佳秀场，身着阿玛尼高级成衣的好莱坞明星不亚于品牌的活动广告，不仅当晚受到无数闪光灯的“礼遇”，事后也会经媒体放大，成为人们品评的对象。除了好莱坞明星之外，体坛明星同样受其偏爱，2008年两位足球明星贝克汉姆和卡卡分别出任Emporio Armani内衣和春夏系列男装的官方代言人。为了充分挖掘明星的影响力，阿玛尼还专门在洛杉矶设立了办事处，向名人出租服装。
在开拓中国市场上，阿玛尼故计重施。2006年，身着其品牌黄绿色纱裙出席第63届美国金球奖的章子怡，成为当天红毯上最佳着装的得主。对时尚界而言，此役被认作是她着装品味提升的重要转折，而作为赞助商的阿玛尼自然也是“鸡犬升天”，一举打开了在中国的知名度。随后，为配合集团进一步开拓中国市场的计划，阿玛尼选择香港影星金城武从2008年秋季开始代言Emporio Armani男装系列，成为该品牌广告中的首张亚洲男士脸孔。
品牌纵横向全线延伸
与欧洲老牌奢侈品动辄数百年的历史相比，由于在品牌历史和文化底蕴方面的相对欠缺，阿玛尼在奢侈品的金字塔结构中尚难问鼎塔尖，更确切地说，处于由高端消费品向奢侈品进阶的档次。但这并不妨碍阿玛尼打造品牌的高端形象，更不影响其在阿玛尼统一品牌之下，修建了一个属于自己的品牌金字塔。
作为时装界副牌概念的创始人，阿玛尼于1981年推出以25-35岁的年轻职业人士为主要消费群的 Emporio Armani，此后不断扩充副牌队伍。如今，在阿玛尼品牌金字塔最顶端的是2005年开辟的高级定制品牌 Giorgio Armani Prive，以下依次为面向35-50岁人群的高级成衣品牌、也是核心主打的Giorgio Armani，定价比主线低20%的 Armani Collezioni，Emporio Armani，以及定位于18-30岁的牛仔休品牌 Armani Jeans，位于最底层的则是针对潮流一族的副牌 A/X Armani Exchange。
在服装主业以外，阿玛尼不断“跨界”经营，不仅在领带、眼镜、手表、皮革用品和香水等传统的延伸领域有所涉及，并且旗下每个品牌都投身其中，更是屡屡尝新，极尽一切丰富产品线。今天，阿玛尼的品牌标识不仅出现在钢笔、糖果和手机上，也已经成功进入了咖啡屋、家具和酒店。
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舒淇代言
Emporio Armani中国网店
舒淇凭独特气质向来深受各大品牌宠爱，就连Giorgio Armani都拜倒其裙下，取代章子怡出任Emporio Armani 大中华、新加坡及马来西亚地区最新代言人。
Giorgio Armani 2007年在美国开设第一间Emporio Armani网上商店后，2008年6月和2009年9月先后再在欧洲和日本市场开设网上商店，这次继往开来，为中国带来首间Emporio Armani网上商店，全线男女系列一应俱全，这个“首间”指的是比其他奢侈品牌更早一步推出专门的中国区网店，官方主页上用上的也是两位亚洲区代言人金城武和舒淇。
Giorgio Armani透露：“有见网上购物近年大行其道，加上中国市场对品牌愈来愈重要，我决定在中国开办网上专门店。我们知道中国有一群为数甚多的时装消费者对这种崭新购物方式非常热衷，因此网上时装正日渐流行。”
emporioarmani.cn网站采用全本地化设计，无论是语言和顾客服务(汉语)、尺码制式转换、付款系统和货币(人民币)均迎合中国市场，顾客还可尊享全国送货服务和有品牌识认的购物袋和包装。这宗全新的网上商店计划令Armani成为首个在中国推出网上商店的时装品牌。
网上商店由Emporio Armani的环球电子商贸伙伴YOOX集团提供营运支持服务。YOOX集团的互联网零售整全方案专为中国市场设计，涵盖科技及接口设计和物流中心，品牌的上海办事处将统筹所有相关的网站管理及销售事务。 （搜 狐）
