吉利新年“新车”齐发力

来源：企业家日报

□ 梁丽琴马凯英

近日，以“品牌革命，渠道创新”为主题的2011吉利汽车商务大会在成都举行，吉利汽车集团高层以及来自全国各地的1000余家吉利汽车经销商齐聚一堂，共同商讨2011年吉利汽车的发展战略。

2月18日，记者见到了吉利本地经销商——江门鑫源汽贸总经理梁惠玲，刚参加完商务大会的她显然对吉利汽车充满了信心。梁总告诉记者，吉利2011年将开始实施价值转型，从“价格导向型”向“顾客价值导向型”转变，经销商也更清晰地了解吉利汽车未来几年的产品规划。仅在2011年，吉利汽车就有8款新产品推向市场。

3大品牌“三箭齐发”

从“造老百姓买得起的好车”到“造最安全、最环保、最节能的好车”，吉利汽车用3年时间成功地进行了战略转型。到2010年，吉利旗下3大品牌全球鹰、帝豪、英伦已相继发布，引起了业内的高度关注，也得到了消费者的高度认同。

“事实证明，这种战略转型给吉利的未来注入了活力。”梁总告诉记者，2010年吉利在品牌形象、技术开发、售后服务、汽车销量和利润率等方面，都实现了当初制定的目标。尤其是成功收购了沃尔沃，不仅提升了吉利自身的品牌形象，也给中国人带来了自豪。

目前，全球鹰旗下的熊猫、GX2，帝豪品牌旗下的帝豪EC7系、EC8，英伦品牌旗下的SC7系、SC5-RV等车型，都有不错的市场表现。对此，梁总坦言，吉利发布的3大品牌是根据市场调研结果而定的，帝豪、英伦和全球鹰的品牌定位以“消费者价值需求”为核心，针对用户群体不同的全新定位模式。

她说，吉利3大品牌将共同发展，没有采用高中低档次的划分。全球鹰品牌定位于满足“乐趣激情、休闲自在”的用户群体；帝豪品牌个性为“豪华、稳重、力量”，其产品核心价值为：中国智慧、世界品质；英伦品牌定位为“底蕴、信赖、关爱”，目标受众是以家庭为重、成熟理性的消费者。

年内将推出8款新车

吉利汽车自战略转型以来，推出了熊猫、帝豪EC7、英伦SC5-RV等车型，不论是在外观、做工，还是在品质、安全方面都有了质的提升。今年的产品规划是怎样的？

据梁总透露说，今年全球鹰、帝豪、英伦三大品牌旗下将会有8款新车上市。全球鹰旗下有4款，包括GC3、GC7，以及SUVGX7、MPVGV5；帝豪旗下将有一款SUV车型EX7；英伦旗下有3款，分别为三厢轿车SC5、SUVSX5、MPVSV5。同时，今年多款车型都将采用澳大利亚DSI自动变速箱。

吉利汽车将2015年的销售目标制定为200万辆。要完成这个目标，在车型的数量上，以每款车型年销量5万辆，就需要40款车型来支撑。经过重新布局调整后，吉利汽车在全国有5个技术平台，15个产品平台。在2015年之前，这些平台每年可以帮助吉利生产40多款汽车，在车型数量上的目标已经实现。

要完成200万辆的产销目标，吉利还需要在“质”上下功夫，因此，2011年开始实施价值转型。未来的车型无论在外形、内饰、空间、做工，以及质量、稳定性、安全性等方面，都将有“质”的提升，让消费者认同产品。