□ 金 晶
北京，北三环大钟寺附近的一片空旷停车场。人们在拆除一个红色的集装箱，从里面被搬走的有床、墙板、许多的布线与控制器、还有可升降的桌椅等家具、一个小型风力发电机、几台投影仪、一个秋千……最后，集装箱也被货车运走。
在那之后，清华大学学生马庆甜总是能接到各种电话，来询问那个被拆走的集装箱的事情。他还接到一位 Jason先生打来的电话，那是一个美国的建筑商，他从麻省理工大学的BBS上看到一段视频，辗转找到了他。
许多人都看到了这段名为“9平米豪宅”的视频，在它被发布到互联网上之后不到一个月里，总计点击量超过了800万。它引起人们关注的理由有：房子、硕士、智能、9平方米、12万等等。
视频中一个重要的角色是一部手机，它是遥控这座智能住宅的装置，负责灯光开闭、家具移动、墙壁图案的转换，有很高的出镜率。手机发烧友可以一眼认出这是一部N8，有些人意识到这可能是一出病毒广告。
即使不能把这称为广告，至少诺基亚也是隐藏在这背后的力量。马庆甜来自陕西，他现在是机械工程专业研二的学生，他和几个同学聊到房子，有个说法是如果要在北京核心地区买套二居室，一个种地的农民需要从唐朝开始攒钱才行。他们萌发了一个想法，想做一个智能的小公寓，诺基亚最终为他们提供了帮助。
诺基亚N8，这是芬兰公司推出的第一部搭载全新塞班3系统的智能手机，评论家和科技博客们认为，N8就是诺基亚用来对付iPhone4和Android系的希望。
去年N8正式确定了“It’s not technology，it’s what you do with it”为它的全球广告语。在W+K制作的一则全球广告中，它告诉人们N8能够做什么：用App实现个性化、玩转社交网络、拍摄1200万像素照片和高清视频、永久免费导航。
在敲定“创熠传奇”之前，许多营销方案被提出来又被舍弃。为了确定最后的方案有可行性，诺基亚与合作伙伴搜狐一同邀请了15位科学家、网络工程师、科普发烧友来讨论，诺基亚提出的问题是：用一部N8手机，可以做些什么？可以实现些好的创意么？答案是肯定的。在宣布N8上市的同时，活动也拉开序幕。一个半月的时间内，诺基亚收到了23万份创意方案，其中之一就是马庆甜与他同学们打算做的智能公寓。
比“9平米豪宅”更早受到关注的是另一段“手机吊冰箱”的视频。两位清华学生开发App程序，使得N8中的震动马达能够持续工作，力量通过一组超级变速器被放大10万倍，然后吊起一台60公斤的冰箱。这次实验被放到网上后因为有“这不可能”的质疑和争论，于是接下来引发了近2万条评论。
诺基亚不缺少利用互联网做营销创意的经历，之前做过成功的病毒视频包括“向李小龙致敬”，“法拉利拉黑活”等。这次“创熠传奇”活动的最终呈现形式是视频，但过程却要复杂得多。
随着N8的推出，诺基亚在全球其他市场也推出了一系列有创意的视频，与在中国的尝试不同，它们采取的方法是寻找有潜力的团队帮助其完成。英国阿德曼动画公司为诺基亚N8制作了一部动画片《Dot》，并创造了吉尼斯纪录——这是世界上最小的定格动画。另一个由N8拍摄完成的短片《上班族》，邀请了《贫民窟百万富翁》的Dev Patel主演，女星Pamela Anderson客串，讲述一个上班族男生在等公交车时灵魂出窍，将自己沉浸在电影环节中，被多个杀手追杀的故事。为了展现N8有出色的高清电影输出能力，诺基亚还在瑞典树起了一个世界上最大的电影屏幕。
在用“创熠传奇”活动制造话题和口碑之后，诺基亚会回归实际一些，营销将转向告诉人们用N8和App能够对工作生活产生什么影响，着重推广其Ovi商店，例如“愤怒的小鸟”最近一直被排在推荐位置。在广告投放方面，从去年10月份N8开始销售时，诺基亚在半年间计划投入千万元来打广告。还有一些其他推广包括用N8拍摄羽泉的《月光》单曲MV，在由动画片翻拍的电影《李献计历险记》中做植入广告等。
在杨伟东看来，只有做到纯粹才有可能引起好奇和传播，对于营销来说事情就是这样。
