集连锁店、网上商城、直购目录于一身，最直观的优势是成本的降低，“三位一体”虽然力量分散，但是都能做到各司其职。这样立体而现代的营销手段为乐友的迅速成长奠定了基础。
在美国工作的胡超经常在临回国前给亲友的孩子买些衣服和玩具作为礼物。本想带些美国产品回去，拿起的却总是“Made In China”。回国后，胡超却发现百货公司里多是世界级品牌，到超市采购又不得不奔波于洗护、食品、玩具等几个大类的区域，几乎没有专业婴童产品店。大失所望的同时，她也发现了商机。市场、需求、时机，胡超的生意具有一个顺理成章的典型式开始，但在几年后，乐友却收获了一个非典型式的发展方向。
从电子商务开始
1999年，胡超将乐友的定位在为孕婴童产品销售。第二年网站上线，很快便获得风险投资。乐友的快速引资在情理当中，但之后的资金困境也同样难以避免。胡超与团队开始寻求出路，看到很多同类企业讨论电子商务的落地问题，便仓促决定，开家实体店试一试。虽然，两家100平方米的小型乐友实体店与国外上千平方米的大型专业店模式相差甚远，但已经是为数不多的孕婴童产品专卖店了。
为了使乐友的两家小店产生效益，胡超开始印一些带有产品图片的海报赠送。最开始是16开大小，到后来变成8开对折式，最后装订为十几页的册子，无意中变得更像一本目录。而此时也开始接到顾客的电话询问，想请乐友把目录上的产品送货上门。后来电话订单越来越多，远远超过网络订单。“我们开始很主动地去把目录想成一种商业模式，提升到一种理论高度，然后去分析。最后的结论是，它非常适合我们定位的客户群。”胡超终于效仿麦考林和小康之家，决定将其变为一本真的目录。“扛过最难的阶段，我们仅仅就是比别人多坚持了几分钟、几天，就出现了分水岭。”此时胡超正式确立“连锁店”、“网上商城”、“直购目录”一齐开展的“三位一体”营销模式。
360度服务消费者
“三位一体”模式让胡超看到了不同属性、不同特点的产品在不同渠道的“发挥”。她认为，标准化、品牌化的东西具有网络销售的先天优势，而网站上可以显示比目录更周全的产品种类，并且能以动态效果展示。
除了产品属性的不同，不同渠道甚至能够对应于不同阶段年轻父母的需求。准备怀孕时，很多女性就喜欢在网上逛逛，收集资料和知识；怀孕后便开始考虑为孩子筑巢，除了在网上浏览产品之外，就是到实体店购买婴儿用品；孩子降生后根本没时间去实体店，便会很自然地翻看目录册，打电话补货；等孩子稍大些，在网络下单又是高峰期。这些被胡超看在眼里，“三位一体”虽然力量分散，但是都能做到各司其职。
“我们是用全方位的这种渠道和服务来满足这个特定消费群需要的公司，不能说是完全传统的模式，因为整个营销手段都是很现代的；也不能说是纯粹电子商务的，因为还有连锁店。我其实没有在刻意的把自己划分在每一个领域，我们更注重的是如何满足消费者的需求。”
集连锁店、网上商城、直购目录于一身，最直观的优势是成本的降低。由于嫁接了实体思维，乐友都会尽量避免费用高昂的网络广告，系统通过海报来进行大的可视性的宣传。胡超还把“三位一体”的服务系统获得顾客的评价，反馈给采购人员供其作为采购参考。
目前乐友已经进驻了北京、天津、沈阳、西安以及华东一些城市，采用矩阵式管理，当地有负责的总经理，北京总部也会有专门的职能部门再去做管理。胡超透露，网上B2C的部分和店铺的销售占比大致是3：7。
（中国经营报）
