□本报记者 周俊 张建忠 特约通讯员 王竹倩 卓之敏
2010年，宋代所载的七夕盛景“自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散”开始重新回归人们的视野。各大电视台推出七夕节特别节目，青年情侣在河边放飞孔明灯纪念他们甜蜜的爱情；七夕的夜晚，情人共进烛光晚餐，互赠礼物；七夕祝福短信爆棚，各百货公司、商店纷纷打出“七夕”促销的横幅和广告牌，玉器名表店挂出“七夕最低价”的招牌，珠宝首饰店热卖价廉物美的钻戒，花店提供鲜花预订服务，婚纱摄影店则锁定计划结婚的年轻人，推出“七夕”预订大优惠活动……
从西方情人节大行其道，七夕节饱受冷落到七夕节再度风靡，这都归功于七夕·情人节最初的倡导者——红豆集团董事局主席周耀庭。1996年，他忧心地发现，在许多年轻人赶时髦庆祝西方情人节的时候，中国传统七夕情人节正逐渐被人们所淡忘。他研究查证，七夕节源于牛郎织女的美丽传说，距今已有2000多年的历史，是世界上最早的爱情节日。相比起源于公元270年古罗马的西方情人节，七夕的历史要悠久得多。他认为，作为一名企业家，在发展壮大企业的同时，承担社会责任义不容辞，现在西方文化大肆入侵，保护传统文化已刻不容缓。
于是，在他的倡导下，红豆集团从2001年开始，每年打造农历七月初七为七夕·红豆情人节。从第一届的七夕红豆夜、第四届的走进红豆社区，第八届的南国·北国共相思，再到今年的“红动中国”主题晚会，红豆集团已经打造了整整十届“红豆情人节”，十年的坚守，十年的付出终于换来了七夕节的重新回归。在这十年中，周耀庭面对社会各界的质疑之声——“恢复一个传统节日何其艰巨，何况这是国家的事，你一个企业家做这样的事无异于愚公移山。”“你还是干好企业，别再异想天开了！”……总是沉默不语，只是用行动履行着自己的承诺，他领导的红豆集团以弘扬传统文化为主线，通过诗歌朗诵会、情人节民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、感动中国的爱情故事征集、晚会等等多种形式的活动，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了现代的、时尚的因素，引起了越来越多人的关注，其中不乏文人雅士，著名诗人、原中宣部副部长贺敬之，在参加完第一届红豆情人节时，欣然题下：七月初七日，红豆相思节；著名诗人余光中称周耀庭的举动是“用红豆抵抗玫瑰”；中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才称：“周耀庭是理想主义者，非常注重民族文化，他把红豆作为载体，宣传这种情，红豆的做法才叫企业文化，是升华到最高层次的企业文化。”最终在社会各界共同的努力下，2006年，“七夕”被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单。2010年，七夕节跻身中国传统节日的代表，与春节、元宵、清明、端午、中秋和重阳并称为“七大传统节日”，在由中华文化促进会、节庆中华协作体、西安市人民政府共同主办的中华民族七大传统节庆文化论坛上，七夕节被载入《七节纪要》。
每当看到在街头巷尾，商家的招牌上少了西方情人节的字样，而多了七夕情人节的名目；餐厅里少了在西方情人节庆祝的情侣，多了在中国情人节歌颂爱情的年轻人，甚至连一些长居中国的外国人也越来越关注中国情人节的时候，周耀庭兴奋不已：“若干年后，人们可以忘记我曾是一名企业家，但我希望他们能永远记得我是一名传统文化的倡导者。与此同时，我也希望能够有越来越多的人加入到保护传统文化的队伍中来。”
首届七夕·红豆情人节笔会
从2001年开始，周耀庭每年打造七夕·红豆情人节（农历七月初七）。周耀庭的这一举动引起社会广泛拥护和赞誉。
第二届七夕·红豆情人节
20万大奖寻找当代王维
著名诗人、原中宣部副部长、原文化部部长贺敬之认为“举办七夕·红豆情人节是红豆集团一个了不起的创造。这个节日既是传统的又具有现代意义，因此，节日一定会长久保存、永久流传。”
第三届七夕·红豆情人节
举办“中国七夕·红豆情人节民俗学家论坛”
中国七夕·红豆情人节论坛现场
第四届七夕·红豆情人节
2004感动中国爱情故事征文大赛
“2004感动中国爱情故事征文大赛”新闻发布会暨中国民俗文化七夕·红豆情人节新闻发布会。
第五届七夕·红豆情人节
2005年，红豆情人节还举办了全国信物征集大赛，最终得票前三名的分别是红豆、香囊、中国结。载体有了，一个节日就有了流传下去的灵魂。
红豆集团董事局主席周耀庭、总裁周海江给20对金婚夫妇、10对新婚夫妇颁发纪念品。
第六届七夕·红豆情人节
七夕·红豆情人节最佳爱情信物评选揭晓。“红豆”当选中国情人节第一信物。
情歌对唱大赛——红豆绝对唱响
第七届七夕·红豆情人节
央视四套在《同乐五洲》中播出了“七夕·红豆情”主题晚会，这是由CCTV4《同乐五洲》栏目与红豆集团共同为大家精心献上的一台“七夕红豆情”晚会，与大家共同见证这如水月的浪漫时刻。利比里亚的郝歌，加拿大的麦小龙以及韩国新晋偶像SARA等来自世界各地的朋友们联袂献上精彩绝伦的歌舞表演。更有阎维文、汤灿、杨坤、陈思思、冯晓泉、曾格格、李玉刚等演出嘉宾带来一首首耳熟能详的经典歌曲。
第八届七夕·红豆情人节
南国·北国共相思
本届情人节由共青团吉林省委、吉林省青年联合会、红豆集团、吉林电视台、城市晚报社、长春交通之声共同举办。共青团吉林省委书记谢忠岩、红豆集团董事局主席周耀庭等领导出席。
第九届七夕·红豆情人节
晚会用美轮美奂的艺术形态和语汇把无限的大爱引领，把红豆理念在新形势下再度进行科学的诠释，在新中国成立60周年之际，把伟大深邃的中华文化与爱国之情真诚揭示，把红豆集团情感与爱国主义情感紧密相连。通过各种艺术表现手法的运用，在晚会现场实现“营造爱的氛围，突出情感仪式，彰显民族文化，力推大爱理念”之主题，以“2+3+6”作为晚会的内容支撑点，使爱的盛典高潮不断。“2”为两个原创节目，即红豆男装舞蹈与表现红豆杉传奇的语言类节目；“3”为进行三次兼具新闻风格端庄大气的爱心仪式：“爱的牵手”、“爱的奉献”、“爱的传播”，分别将“海岩剧开机宣传、红豆男装爱心行为、红豆杉广告语揭晓发布”等内容进行艺术化的体现；“6”为六组当红明星的精彩表演——孙燕姿、任贤齐、李冰冰、阿雅、阿朵、许志安等，形成大腕云集、火爆现场的格局。
七夕红豆情人节获得荣誉
1、 2002年6月21日，国内最大规模、最有影响的“2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选”在北京钓鱼台国宾馆颁奖。江苏红豆集团荣获“中国企业策划案例特别金奖”，红豆集团董事局主席周耀庭被授予“中国著名企业策划家”称号。全国人大常委会副委员长布赫亲自为周耀庭颁奖。
2、 2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。
3、 由人民网主办的改革开放30财年系列评选活动中，七夕红豆情人节在全国各地122个节庆活动中脱颖而出，被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”。
4、 2010年4月，七夕红豆情人节在首届中国节庆创新论坛上荣获“2010中国十大著名节庆品牌”称号。
