□ 吴 明
源起于时尚领域的跨界风潮，于今已在不同的时尚领地落地开花。在体育用品行业，从不乏跨界营销的经典案例：彪马(Puma)与德国高档服饰品牌JilSander的合作，东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作，霸克携手东风日产，德尔惠与清源山旅游办共推纪念明信片等都是如此。
相比之下，儿童用品产业所蕴涵的大量文化创意，例如童心、自然、环保等等，更适合嫁接应用以达到有效的传播。
中国广告协会学术委员会委员张发松认为，菲克和小书房的品牌理念是一致的，两者通过深度开发童话鞋定制系统，就是紧密地把小书房和菲克身上相似的“书香”、“圆梦”等元素结合在一起，久而久之，实现两个品牌的相关联或者让两个品牌在特定的时候画上等号。换言之，在跨界营销的实施过程中，产生由小书房联想到菲克的作用。
“道理几乎同出一辙，卡丁拉上造型可爱的海宝捧场，用海宝营造动感气氛，就是通过成为2010上海世博会童鞋指定特许生产商及特许零售商，不仅汲取了世博会文化的发展元素，还从中挑选了海宝形象与品牌相结合，让卡丁品牌形象和品牌联想更具张力。”张发松谈道。
婴童产业研究中心认为，不同行业、产业或者渠道混搭的跨界营销，能够为品牌带来叠加效应，但必须注意资源相互匹配，正如知名营销专家李光斗所言，跨界营销最主要要像婚姻一样门当户对,寻求强强联合，这样才能使跨界营销1+1>2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦。
“每一个品牌都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，通过跨界营销就可以避免这样的问题。”营销专家李光斗表示。
“如我们常说的‘英雄配好剑’的道理一样，如果将‘英雄’和‘好剑’视为两个不同的品牌，那么‘英雄’只有配上‘好剑’才能体现其英武，而‘好剑’只有被‘英雄’所用，威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者互补才能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之，则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。”李光斗建议道。
