曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量！”据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。于是，体育营销成了众多汽车品牌的盛宴。
瑞虎可以说是奇瑞汽车在“体育营销”方面的最大受益者。自2005年瑞虎上市以来，一直以“勇于拼搏，不断进取”的产品形象立足于市场。2009年，瑞虎赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、中国羽毛球大师赛、中国羽毛球公开赛三大国际体育赛事，成功地向世界消费者展示了瑞虎“时尚、运动、健康、积极”的产品形象，赢得了国内外消费者的一致认可和追捧。
刚刚在北京国际车展上市的瑞虎大师版，也是奇瑞汽车一直以来倡导的“精细营销”的生动体现。售价在9.88万——10.88万之间的瑞虎大师版是奇瑞品牌核心重量级战略产品之一。奇瑞要把瑞虎打造成精品SUV，在营销上也下足了功夫，上市会现场邀请国家体育总局乒羽中心副主任、中国羽毛球队总教练李永波现场助阵，从而精准、巧妙地传递了瑞虎大师版的品牌形象。
通过持续进行“体育营销”，瑞虎得以持续性地展现品牌形象。与此同时，瑞虎凭借优秀的品质和完善的服务，树立了瑞虎品牌国际化的成功典范，为其他自主汽车品牌走向世界提供了思路。
品牌的提升带动了销量的节节高升，瑞虎现在已经成为自主SUV中的翘首。此外，政府和集团用户也加大了对瑞虎的采购，加上瑞虎在海外市场的拓展，一系列捷报，使奇瑞汽车的自主品牌老大地位更加巩固。（郭 城）
