□ 端木清言
日前，新上市的苹果iPad在美国掀起开售28天销量破百万台，在日本预售首日引发万人空巷排队抢“苹果”热潮。继iPhone之后，苹果再次导演了一场“快来预购，仅此有售”上市大戏。
众所周知，无论是iPod，还是iPhone，以及正在热炒中的iPad，苹果公司的技术、产品创新能力，固然毋庸置疑。但是，正式上市前大打“预售牌”，渠道策略上采取“独家专卖”的排他性合作方式，还是引起公众的质疑。
与iPhone上市及营销策略几乎如出一辙，尽管iPad 3G并未明确采取绑定运营商的策略；但是在美国市场上只有AT&T的网络支持iPad 3G，T-Mobile尽管也可以支持运行，但只能依靠速度更慢的EDGE网络，换而言之，iPad几乎就是为AT&T量身定做的又一款“独家“产品。
与英特尔、微软等遭遇全球反垄断调查不同，“永远只有一小口”的苹果，无论是其iPod、iPhone还是iPad，Mac，其在新产品研发领域同样奉行“拒绝通用，排斥分享”的“乐独”技术、产品研发理念，也因此招致各方强烈指责。
某种程度而言，从企业是社会的公器角度而言，研发生产领域，市场营销领域奉行“乐独”理念的苹果，绝不是一家社会化性很强的“好公司”。或者说除了苹果堪称“取之于社会，孤立于社会”的Badboy之外，世界上没有任何一家公司足以担当此项“荣誉”！事实上，除了苹果之外，你很少能找到一家把自己凌驾于市场规则之上，置身于行业发展之外的全球性巨头。一个只顾自得其乐、自我陶醉的人，无疑将自绝于社会；而一个毫无行业，市场责任感的企业，最终将走向何方？结果可想而知。
种种迹象表明，iPad中韩两国上市日程表虽然尚未明确。但是，KT、中国联通仍旧是最有可能成为iPad在中韩两国市场的独家运营商合作伙伴。一切皆有可能。苹果公司iPhone“病态”营销策略同样存在松动的可能。也许中国移动iPhone禁销令将产生三大可能的后续效应：①中国移动独销iPad；②中国移动、中国联通两大巨头分享iPad；③中国移动、中国联通、中国电信三大巨头均成为iPad运营商合作伙伴。
作者简介：
端木清言：麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，中国连锁店培训三剑客之一。
