■ 李志/文 王东红/图
在四川省文旅厅推动非遗特色文旅产业融合平台建设的背景下，位于甘孜藏族自治州德格县的麦宿手造品牌正焕发新的活力。这个植根于藏族传统工艺的手工艺品牌，正在探索传统与现代生活方式的深度融合。以发掘和梳理藏地非物质文化遗产和传统手工艺文化为己任，致力于以“现代之心”活化藏族手工艺的“传统之美”，追寻传统文化与当代生活的内外平衡。千年工艺 底蕴深厚
麦宿镇是一片富有深厚文化底蕴的土地。作为“藏族传统手工艺之乡”，麦宿拥有多项非物质文化遗产项目，超过13类传统手工艺在这片土地上代代相传，2000多位手工艺匠人用他们的智慧和匠心，将时光织进器物，让传统之美在当代绽放。
走进麦宿，仿佛步入了一座立体的手工艺博物馆。创新蜕变 传统焕新
在这片充满活力的土地上，麦宿手造品牌已深耕多年。从2021年创立，成为德格县公共品牌以来，麦宿手造持续探索传统工艺的创新发展之路。在此次品牌全面升级中，麦宿手造确立了“以现代之心，造传统之美”的全新品牌理念，深刻诠释了品牌对传统工艺创新发展的思考与实践。同时，品牌通过“人、物、自然”三个维度构建了系统的价值体系：以匠人为本，凝聚手工艺人的创造力；注重文化的融合与表达，推动传统与现代的对话；追求与自然的和谐共生，传承可持续发展理念。
作为此次品牌升级的重要成果，麦宿手造推出了全新的品牌识别系统。其中，品牌IP形象——“麦郎多吉”与“宿郎拥措”身着融入金银加工、传统缝纫等工艺元素的服饰，以二次元设计呈现传统活力；色彩体系汲取藏地自然与人文灵感，以藏红为主，融合五色经幡元素，构建出既有文化底蕴又具现代美感的视觉语言。
在品牌升级的整体规划中，麦宿手造规划了三条创新发展路径：以现代设计激活传统工艺，培育新一代传承人，建立可持续的产业模式。如今，古老的黑陶器皿融入当代审美，传统纺织技艺焕新为时尚单品，工艺在传承中实现创造性转化。数字赋能 开启未来
在既有的文化传承与创新实践基础上，麦宿手造将进一步深化发展。展望未来，麦宿手造将继续深化发展，打造集品牌体系、数字平台、互联网销售于一体的数字化赋能基地，推动手工艺产业化发展。这不仅是传统工艺的守护与创新，更是文化产业赋能乡村振兴的有益实践。在这片古老而充满生机的土地上，麦宿手造正以匠心连接过去与未来，让千年工艺在新时代绽放更璀璨的光芒。
