■ 何沙洲
当前，白酒行业正处于高质量发展的关键阶段。数字化转型已不再是“选择题”，而是关乎企业长远发展的“必修课”，成为推动产业高质量发展的核心引擎。
作为行业中最年轻的“百亿俱乐部”成员，今世缘酒业敏锐洞察行业变革趋势，深刻认识到：数字化不仅是技术手段的革新，更是发展理念、商业模式与运营管理的全方位、深层次重塑，其影响已贯穿从原粮甄选、酿造生产到终端消费的全产业链条。
品质是酒业的生命线，在坚守传统酿造精髓的基础上，今世缘还聚焦“智慧酿造”，以数字化铸就品质根基，将智能酿造技术深度融入生产流程，打造出覆盖全链条的“酿酒智慧大脑”，为每一瓶今世缘酒的卓越品质筑牢根基。2015年9月，全国首个智能化酿酒车间在今世缘建成投产，成为行业智能化转型的标杆。相比传统手工车间，该车间生产不仅提升了生产效率，更实现了高品质、高效率与绿色生产的统一。
不止于生产端的智能化突破，今世缘也在积极重塑面向消费者的营销生态，以数字化拉近消费距离。在消费者主权崛起的今天，企业能否精准捕捉并响应需求变得尤为关键。为此，今世缘构建起全域数字化营销体系，打通B端与C端的互动链路。面向渠道客户，依托营销激励系统、AIGC、OTO等数字工具，推动厂商关系从“短期交易”转向“长期共生”；而在用户端，则以会员体系为核心，通过双向精准互动，不断增强品牌黏性，构筑起深厚的品牌护城河。
酒是物质的载体，更是文化的表达。今世缘致力于以数字技术让传统的“缘”文化在新时代活起来、火起来，为品牌文化注入新的表达形式。在今世缘旅游景区，以XR技术打造沉浸式展厅“缘宇宙”，游客在光影中感受缘分故事，也留下在今世缘的独特记忆。而基于VR搭建的“云上缘空间”，则打破地理界限，让远方的客人足不出户就能身临其境畅游AAAA级今世缘景区。
数字化最终要服务于决策，数字化正逐步成为提升决策质量与管理效率的“中枢系统”。通过打通研发、生产、供应链、营销、财务等环节的数据壁垒，今世缘构建起以数据为核心的“作战指挥中心”，实现运营全景的实时可视与精准分析。目前，企业正推进专属模型的训练，探索AI辅助甚至自动决策的可行路径，持续提升响应速度与运营质态。
酒业数字化并非对传统的颠覆，而是以科技守护匠心本真。传统酿造工艺是白酒行业的根与魂，数字化技术的核心价值，正在于为匠心赋能、为品质筑牢防线。未来，今世缘将坚定不移走数字化、智能化发展之路，在坚守传统精髓的根基上持续创新突破，用心酿好每一瓶酒。
