■ 张倩
随着数字媒体的迅猛发展，短视频已成为信息传播的核心途径。尤其在企业传播领域，短视频摆脱了传统营销的束缚，为企业文化表达与价值引导开辟了全新平台。凭借短小精悍、视觉冲击力强、互动性突出的属性，短视频成为连接企业与消费者、员工的重要沟通纽带。企业可通过这一载体灵活传递核心文化与社会价值，以新颖呈现方式吸引受众、构建品牌形象。本文剖析短视频在企业文化建设与价值引导中的作用，对理解现代企业传播策略具有重要意义。
短视频传播中的企业文化表达方式
随着短视频平台的普及，企业文化的传播途径发生显著变革。传统企业文化传播多依赖企业宣传册、内部会议、员工培训等正式方式，而短视频凭借轻松、互动的特性，为企业文化展示提供了更灵活、生动的载体。企业可通过短视频呈现品牌核心价值、发展历程、团队风采及社会责任等内容，既能有效吸引受众目光，又能借助情感共鸣增强受众对企业文化的认同。
短视频的内容多样性与形式创新性，让企业文化传递彻底摆脱了单一文本或静态图像的局限，通过精心的故事编排、场景搭建、视觉呈现等多维度表达手段，大幅提升文化信息的渗透力与感染力。在竞争激烈的现代商业环境中，短视频已成为企业对外彰显社会价值、品牌个性和创新精神的主要途径，进一步强化了品牌的市场认可度以及消费者的长期忠诚度。
短视频传播中的价值引导机制
短视频不仅是娱乐与信息传递的工具，更是价值观传播的关键载体。在短视频传播过程中，企业可通过精心编排的内容，推动受众认同其宣扬的核心理念。借助合适的创意表达、情感共鸣设计及社会议题巧妙切入，企业能在短短数秒内精准传递深刻价值观，如社会责任担当、绿色环保理念、诚信经营准则等。
短视频的互动性为价值引导增添了更多可能。受众可通过评论、分享、点赞等行为参与传播过程，这种双向互动强化了价值传递的深度。企业若能在短视频中巧妙融合娱乐性与价值观教育，便能在吸引受众关注的同时，逐步影响受众的行为与态度，实现社会价值的有效引导。尤其对于年轻人群体，短视频已成为主流信息接收途径，企业借助这一渠道可强化价值观的推广与内化，对品牌文化的长期塑造、社会责任感的充分展现具有积极意义。
综上所述，作为数字时代的新型传播载体，短视频在企业文化传播与价值引导中展现出独特优势。依托优质创意内容、强烈视觉冲击力与深度互动属性，企业能更高效地推广品牌核心价值、唤起公众情感共鸣，逐步引导积极社会价值走向，增强品牌的社会责任感与公众认同感。随着短视频平台技术的持续迭代进步，企业将更精准地实现文化表达与价值引领，推动品牌可持续发展与社会责任履行的协同推进。
（作者单位：武汉晴川学院）
