■ 张瑜宸
当前，中国酒业有个不容忽视的事实就是，想要实现白酒的可持续发展之路，国际化是关键一环。在这之中，国威酒业的“威四方”系列成为探索酒业国际化路径的先行者和实践典范。
第110届全国糖酒会酒店展在四川成都拉开序幕。在锦江宾馆贵宾楼怡锦清吧，国威酒业的“威四方”系列产品，格外令人瞩目。
据悉，“威四方”系列是由国威酒业正脉茅香全品运营公司——扬国威酒业推出的战略产品。值得一提的是，这支由90后年轻团队为主导的品牌力量，凭借新零售思维和国际化视野，以更新潮的理念、更流行的营销玩法以及更有趣的内容互动方式，与国际接轨，全方位实现“正脉茅香，全球共享”。
事实上，在中国，洋酒消费群体已颇具规模，然而在国际市场上，中国白酒的影响力还有待加强。
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2023年1-12月酒类进出口情况》显示，过去的一年，我国烈酒进口总额达到28亿美元，同比增长22.8%；另据海关总署披露的数据，2023年我国白酒商品累计出口总额为8亿美元，同比增长12%。
从数字上看，两者差距明显。这也反映出如何在全球范围内推广中国美酒文化，始终是一个亟待解决的重要课题。
对此，有专家分析指出，想要立足海外市场，白酒企业的首要任务就是打造一款既能体现中国深厚文化底蕴，又能契合国际审美与市场需求的产品。于是，“威四方”系列产品应运而生，它不仅承载着纯正的中国酱香风味，更融合了国际化的包装设计和营销理念，旨在成为沟通中外、传播中国白酒文化的桥梁。
中西合璧 传承创新
在展位上，记者看到“威四方”系列产品，可以说，其设计完美融合了中西方元素，既体现了深厚的传统工艺，又展现了独特的创新理念。
首先，在酒瓶呈现上，采用方柱型瓶身，在借鉴了国际洋酒经典包装风格的同时，又融入了中国传统文化中的顶梁柱元素。瓶身的色彩和瓶盖设计也是独树一帜，其中，瓶身选用朱红与酱色这两种富含中国传统韵味的色调，而瓶盖处精心雕饰有祥龙献瑞图案，寄寓国泰民安、风调雨顺。
其次，在酒体与品质上，“威四方”系列产品严格遵循正脉茅香酿造工艺，由九位业界知名的酿酒大师全程把控。
众所周知，在酱酒中，茅香酒素以工艺严苛、品质卓越而闻名。在制作过程中，需精选优质原料，汲取赤水河水，按照165道工序精工细作，坚守十大工艺特点，最终经过千锤百炼，五年后才得以出厂，确保每一滴酒都饱含匠心精神。
据透露，威四方·1949市场指导价为499元/瓶，威四方·1992市场指导价为299元/瓶。可以说，系列产品不仅进一步丰富了国威酒业的产品阵容，更填补了国威G系列酒在200元至500元价格区间的市场空白，构建出一个从日常饮用到高端品鉴全覆盖的产品矩阵，为不同消费层次的国内外消费者提供了多元化的选择。
全球共享 国内先行
据了解，“威四方”品牌精准定位了目标消费群体：主要面向年轻一代的消费者，以及具备一定经济实力和社会地位的中产阶层人群，他们不仅对国潮、国货抱有强烈的认同感与支持态度，而且在追求生活品质方面，也有着不俗的要求和独特的见解。
为了更深入地触及目标市场并积极响应潜在用户的需求，2023年，“威四方”品牌前瞻性地与多家全国新零售平台建立了战略合作关系，其中，包括供销社、中石化、1919快喝、美团歪马等。
通过这些战略合作，“威四方”不仅拓宽了销售渠道，还联手各大平台共同研发和推出了具有联名标识的定制产品，而后利用1919快喝、歪马送酒的即时配送服务，消费者可以享受到快速、便捷的购物体验。
而与美团的联手，除了让“威四方”得以利用美团强大的物流和配送网络，确保产品能迅速且准确地送达消费者手中，还能借助美团平台的大数据挖掘与分析能力，更深入、精准地洞悉并满足消费者的实际需求，从而不断优化产品设计和服务质量。这种线上线下的融合，不仅提高了消费者的购物效率，还大大增加了品牌影响力以及用户粘性。
今年，“威四方”将继续深化与各大平台合作商的战略合作，巩固市场优势，同时，启动“丝绸文明再现”计划，与陆上丝绸之路以及海上丝绸之路沿线城市联合打造文创产品。目前，“威四方”已在筹备与西安、敦煌、泉州等相关单位的合作洽谈事宜。
业界看来，在2023年的成都春糖期间，由扬国威酒业操盘举办的“正脉茅香，全球共享”品质宣誓，让正脉茅香酒迈出了全球化布局的第一步；“威四方”系列酒的诞生，标志着扬国威酒业已开始了让中国白酒走向世界的具体实践，显然，“威四方”系列酒是国威酒业“正脉茅香 全球共享”IP打造的具体行动，还会为酒业国际化带来更多探索。
