■ 扬州大学 顾建强 副教授
新时代下互联网数字经济引领了企业发展方向，也催生了新的管理理念和营销模式。随着智慧技术包括大数据挖掘、智能化识别、数字广告等技术的广泛应用，企业可以更有效地向目标消费者群体定向投放产品广告，实现用户和产品的精准匹配，减少广告资源的浪费，同时减少对用户的信息干扰。可见，智慧营销背景下针对企业定向广告进行有效的投放和配置成为企业进行精准营销的关键。作为剖析新经济下企业精准营销管理的一本佳作，《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》由复旦大学博士后，绍兴文理学院赵江副教授撰写。从全书内容来看，该书阐明了智慧营销的本质，即企业通过精准识别技术和大数据分析手段配置营销资源，优化企业的营销策略。
为了解决智慧营销下定向广告投放这一领域的前沿问题，该书从多个维度展开系统研究。全书聚焦于定向广告本质，以现代企业管理思想为指引，立足数字经济发展现状和企业营销转型实践，系统阐述了数字经济发展过程中企业管理和营销规律，科学论证了企业精准营销的现代化进程。
第一，从理论意义看，该书形成了完整的理论体系。一定程度上推进了营销管理理论从“外部性”到“内生性”转变，推动了定向广告投放从“单阶段静态均衡”到“多阶段动态均衡”。为企业适应数字经济下外部营销环境变化，加强企业自组织变革，构建精准性营销网络，加快产品品牌推广和市场扩张提供坚实的理论基础。
第二，从当代价值看，该书用中国管理思想和管理理论并结合数字经济下精准营销理论阐述中国企业营销实践，用中国企业转型过程中的营销管理实践升华了中国理论。从学理上破除西方营销管理的一元现代性，运用博弈论和现代实证理论分析企业智慧营销困境，反思了智慧营销背景下企业转型升级问题，具有较高的本土现实价值。
第三，从社会意义看，该书始终围绕国民经济和社会发展面临的重大组织、社会管理困境展开，深刻解读中国企业运用智慧营销工具应对时代变迁所蕴藏的内在逻辑，条理清晰地阐释了智慧营销背景下企业营销转型的具体路径。特别是针对企业营销管理实践中如何破解“精准性”和“侵犯性”悖论难题提出动态均衡解决路径。
总之，该书对数字经济背景下加强企业营销战略创新，推动企业数字化转型提供有效的理论总结和智力支持。
