作为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要平台，第三届“五五购物节”日前拉开帷幕。
底蕴深厚的上海老字号、充满活力的上海新原创，在内植上海时尚基因的得物App，通过首发新品汇成一股时尚潮流，演绎上海城市精神的年轻力量，也为“上海购物”再掀新高潮。
近日，随着1955年新中国第一代制表匠人研制出品牌第一只国产细马手表而诞生的“老字号”——上海表，于上海赛车场建成20周年之际，在得物App首发与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表。同时开启了面向年轻人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，其中一款专为年轻人打造的限定礼盒仅在得物App发售。
上海表“逆生长”，
会玩的“老字号”展现新时尚
上海表业品牌业务联席总经理孙佳妮表示，上海表正积极推动品牌焕新计划，实现从品牌内涵到产品创新的向新发展，与得物深度联动是其中一条重要路径。“充满活力的年轻消费市场一直是我们的关注重点，与得物的合作让我们更加深入新生代消费群体，理解他们对于创意和个性表达的情感需求，这成为我们品牌研发新产品的重要市场依据，也是上海表选择得物进行品牌共创的主要动因。”
据《国潮品牌年轻消费洞察》报告显示，年轻人成为新一代国潮消费主力。在得物App，这些年轻人不仅成为老字号研发新品的参照坐标，也为中国原创品牌点亮创作灵感和发展空间。
2019年，上海表加入复星旗下上市公司豫园股份全资子公司汉辰表业集团，正式启动品牌焕新计划，并于2021年底取得阶段性成果——全年成品表销售额过亿。而随着新消费浪潮的兴起，如何在年轻人占据主力的消费市场进一步获取新增量、保持快速增长势头，成为上海表需要持续深度探索的重要议题。
“得物App上有将近九成的用户都是90后，平台上呈现出的消费趋势，对我们观察和理解年轻市场，有重要的参考意义。”上海表相关负责人表示，“视觉标识和情感价值是年轻人消费时的重要考量，在他们喜欢的平台，满足其真实需求，促成我们在得物进行创新产品的首发合作。”
今年2月，上海表官方入驻得物，陆续上架包括演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”等在内的数十款新品腕表。
此次又在得物App首发面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”新品——魔数方程式系列，结合得物上年轻消费群体热爱运动的生活方式，以腕间指针嘀嗒诠释两者间的共同追求，以仪表盘、赛道等赛车元素为腕表注入全新灵感。从表盘设计、读时方式到造型细节都迸发出时间与速度的热血激情。
除了首发新品，上海表还在得物App社区以多样的活动形式走近年轻消费群体，让年轻人沉浸式感受老字号文化传承的魅力。
早前，上海表带领得物社区的年轻达人，深入手表生产第一线，实地探访上海手表厂。作为“上海制造”的缩影，曾经的上海家庭“三大件”之一的上海表，如今正焕发年轻活力。同样的案例还有凤凰自行车。
凤凰自行车亮相得物App
“上海制造佳品汇”展厅
纵观国潮经济的涌动，年轻与创新带来新气象。数据显示，上海共有222家老字号品牌，其中经商务部认定的“中华老字号”企业180家，在全国占比16%，居全国首位。在得物App，“会玩”的老字号品牌，正通过官方入驻、新品首发、独家专供等方式重返年轻视野，以时尚新貌融入年轻人的潮流生活。
上述人士分析，在国潮势力兴起的潮流当中，“老三件”们在得物App上的动作频频，显示出新经济在老字号年轻化创新方面的独特作用。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏曾表示，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，打开了新增量。得物App独特的“社区+交易”双业务模式，能够帮助老字号品牌更好地融入年轻人的日常生活、释放特有的文化价值。
不仅老字号，代表中国时尚潮流的原创品牌，通过在得物App独家首发新品，让更多年轻人亲身感受中国原创及上海时尚的魅力，帮助中国原创设计品牌走向广阔市场，助力全力打响“上海购物”品牌，打造全球新品首发地，为上海乃至全国的时尚、消费、设计产业注入更多活力。
喜爱时尚的年轻人
在中国原创设计力量中，诞生于上海时尚氛围中的上海原创设计师品牌，成为一股中坚力量。不少品牌结合得物App的年轻潮流趋势元素，以年轻人创意作为设计灵感并首发新品，收获年轻人的喜爱。通过在得物App发售CM运动服装系列，超模吕燕在上海创立的设计师品牌Comme Moi，开启品牌首个运动潮流产品线。“我们非常欣赏和喜欢得物有态度的文化。这是一种原创自信，更是一种文化自信。”吕燕表示。
2014年，被业界认为是全球新一代中国设计师的代表的陈安琪，在上海创立国内先锋设计师品牌ANGEL CHEN。品牌入驻得物至今，结合年轻人的潮流消费特点持续首发新品。近期，ANGEL CHEN在得物App独家首发联名限量款蝙蝠翼球鞋，正是“基于对得物年轻用户的消费喜好观察，”陈安琪表示。
更为年轻的上海设计师品牌ELVIS.CHEUNG品牌主理人蒋云表示，得物App沉浸式的购物体验让品牌在发展阶段被更广阔的市场“看见”。年轻人可以更直观地了解产品创意、通过分享对话和设计师建立共鸣是得物App特有的优势。在得物社区，“涂鸦可爱又有趣”“设计独特有质感”等关于品牌设计多次成为热门讨论。蒋云介绍，“得物App是年轻人的风向标和发声地。我们将在得物App上拓展更多品类、独家首发新品，希望通过设计和年轻人有更好的交流。”
从需求侧看，年轻人消费诉求日益多元化和个性化，为品牌提供源源不断的灵感来源，让品牌设计出时尚新品，满足年轻人的审美需求。从供给侧看，年轻、潮流推动中国制造向中国原创、中国设计的“新供给”。
作为上海时尚产业的代表，得物持续助推上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地，和时尚潮流产业的高质量发展，助力上海全力打响“四大品牌”，确立成为引领时尚、定义潮流的“时尚之都”。
(据中新经纬)
