■ 颉宇星
李宁(中国)体育用品有限公司(以下简称李宁)旗下高级运动时尚品牌“LI-NING1990”全球首店近日在北京侨福芳草地正式开业。
据悉，其产品价格通常在800元-4200元左右。李宁的这一举动让运动品牌高端产品竞争越来越激烈。更引人关注的是，继“中国李宁”走红之后，价格更贵的LI-NING1990能否获得市场认可?
其线下店铺风格融合了中国传统建筑元素，目前主要陈列其2021年秋冬系列产品。根据其公布的价格，LI-NING1990产品价位大多在“中国李宁”产品线的1.3-1.5倍。
从公开资料来看，LI-NING1990是一个全新的独立品牌。该品牌还建立了独立团队，包括专为新品牌服务的设计团队。据悉，LI-NING1990还会采用独立渠道。目前LI-NING1990已经在线上建立起小程序购物通道，线下门店现阶段也会采用直营模式。不过虽然保持一定的独立性，但业务整体仍属于集团业务。
从目前李宁的布局来看，LI-NING1990的推出意味着其在不断进行高端市场的试探。此次LI-NING1990的推出符合李宁的发展战略——通过不断挖掘“李宁”这一品牌IP背后的故事来吸引更高端的消费者。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对媒体表示，李宁的品牌布局类似于金字塔，其中李宁主品牌在大众市场已深入人心，如同金字塔的塔基部分;在基础已经夯实的情况下，“中国李宁”的国潮风在中高端市场异军突起，也大大提升了李宁的品牌影响力，“中国李宁”位于李宁品牌矩阵的腰部;如今再推出小众、高端的运动时尚品牌LI-NING1990，这属于李宁品牌矩阵的金字塔尖部分。总体而言，李宁这一品牌IP始终贯穿其品牌矩阵。
