■ 马梦飞
相聚“童话世界”九寨沟，共话四川文旅大机遇。9月28日，第七届中国(四川)国际旅游投资大会启幕。会上，乐山签约项目4个，签约金额28.2亿元，其中主会场现场签约项目1个、签约金额10亿元、分会场签约项目3个、签约金额18.2亿元。
从第十八届西博会到第七届四川旅投会，短短一个月时间里，乐山文旅“大招”频出，尽情向世界展示着乐山之美。每一个高光时刻的背后都付出了巨大的努力，乐山也不例外。对此，乐山市文化广播电视和旅游局局长宋秋揭露了背后的“秘密”。
向世界推介乐山打造三个区域公共文旅品牌
据封面新闻消息，中秋节三天小长假刚刚过去，乐山旅游市场收获满满。丰富多样的文旅新产品、新玩法、新线路为来乐游客提供了秋季旅游的新体验、新感觉。据悉，中秋节期间，乐山对外开放的32家A级旅游景区共接待游客26.88万人次，旅游人次和旅游综合收入均超过往年同期水平。
围绕文旅高质量发展主线，乐山文旅以建设巴蜀文化旅游走廊，建设世界重要旅游目的地为主要抓手，推出的“乐山有戏”“乐山礼物”“乐游嘉学”三个区域公共文旅品牌，取得了不俗的成绩。
据悉，目前，“乐山有戏”已成为游客赴乐新的吸引点和消费点，极大地彰显了乐山文化魅力;“乐游嘉学”以“乐娃和它的朋友们”为主题，讲述乐山研学故事，是乐山送给全球青少年最好的的礼物;“乐山礼物”是乐山旅游商品、文创产品区域公共品牌，据不完全统计，目前乐山从事旅游商品研产销企业150余家，销售点100余个，各类商品超300种。
对于这三大区域公共文旅品牌，采访中宋秋着重提到“乐游嘉学”，“近年来，乐山市深入贯彻国家文旅融合和素质教育改革等发展战略，坚持以研学旅游为抓手，明确了‘六个一’的发展思路。”
“六个一”即：瞄准一个目标(建设世界研学旅游高地)、打造一个品牌、建设一个体系(依托文旅、教育、人社三大核心部门，搭建起“3+N”的多元主体参与的服务支撑体系)、建立一套标准、做实一个总部(2019年成功引进世界研学旅游组织总部落户乐山)、组建一个联盟。
据了解，自2019年以来，乐山紧紧围绕“读万卷书、行万里路”的研学旅游宗旨，全面系统谋划研学旅游发展，研学基地数量明显增多、研学课程不断丰富、研学产品逐步完善、研学线路稳步拓展，研学旅游已初具规模。今年1月-6月，全市累积接待中小学生研学旅行70万人次，研学旅行已成为乐山文旅一张响亮的名片。
书写“四篇文章”建设“世界重要旅游目的地”
建设“世界重要旅游目的地”，这是乐山文旅的重要目标之一，近年来，围绕这一建设目标，乐山做出了大量的工作。
据介绍，具体来看，乐山主要以“四篇文章”，即“文旅融合”、“扩容提质”、“景城一体”、“全域旅游”为抓手持续推进建设，并不断扩展、深化相关内容。
在促进“文旅融合”方面，乐山坚持文化为灵魂、旅游为载体，构建有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品供给体系。包括重构“文化名城”、发展“文旅演艺”、推出“文创产品”等方面。据悉，乐山千百年的文化积淀正以行愿祈福、武术寻源、康疗养生、品茗论道、研学旅游等全新旅游产品为载体，重新与人们相遇、相知，共享共生。
“扩容提质”则是为了增强景区承载力。近几年，乐山实施了‘峨眉南进’、打造乐山大佛景区‘立体礼佛’、构建‘遗产走廊’等工作，让乐山大佛景区‘日夜皆可游’，同时也使峨眉山的文旅吸引力、核心竞争力大大增强。
“景城一体”，增强城市影响力。乐山坚持把城市作为景区来打造，推动“旅游城市”向“城市旅游”转变，提升城市品牌知名度。目前，正以“上中顺特色街区”为支点，撬动周边区域，将游山、游江、游城有机结合，实现“景”与“城”的深度融合。
“全域旅游”是乐山纵览全局写出的“一篇文章”。乐山通过纵深推进全域旅游发展，不断拓展来乐游客消费空间，包括全资源整合、全产业互动、全环境打造等方面。
乐山将聚焦世界重要旅游目的地“三地”子品牌——世界佛禅文化圣地、世界康养度假胜地、世界研学旅游高地，夯实并更好地支撑世界重要旅游目的地建设，将乐山建设成为具有国际范、中国味、嘉州韵的世界重要旅游目的地。
