川大校友携手四川高校产学研教育融合市场典范、商学院年度经典赛事——
■ 何牧 高琴
7月18日，由四川省教育厅主办、四川大学承办、四川大学商学院执行、四川大学商学院校友理事会及其文旅康养产业促进会参与协作的第五届四川省大学生“校友杯”营销策划大赛总决赛在四川大学国家双创示范基地圆满举行。
四川省大学生营销策划大赛的前身是四川大学营销策划大赛，自2003年至今已成功举办十八届，比赛形式也在不断完善和创新。第五届四川省大学生“校友杯”营销策划大赛实现了产学研高度融合，由校友企业反哺高校市场营销教学实训。本次大赛得到了成都斯珀信息服务有限公司、成都嘉润置业集团、四川蓝剑饮品集团有限公司、四川众康大使品牌管理有限公司、四川光友薯业集团与新道科技股份有限公司多家企业的鼎力支持。大赛选题从实体营销到咨询服务实现了跨行业交互，采用线上数字沙盘和线下营销策划方案两大赛项考量参赛团队的综合营销能力。为保证竞争更加公平高效，本次比赛划分了本科赛道和专科赛道。
历时三个多月，经过校级选拔赛和省级复赛，最终来自25所院校的44支队伍脱颖而出，进入到总决赛角逐省级大奖。在决赛答辩环节，各支队伍结合理论知识联系营销实际，对案例企业中的动感地带、池上锦汉服、司马相如·君·古法清酒等板块进行营销策划方案设计。
在大赛组委会的统一领导与赛事相关方的共同努力下，本届大赛取得了丰硕成果：在校园选拔赛阶段，全省共计57所院校、8172人、2043支队伍报名参与，其中本科组共5460人、1365支队伍，专科组共2712人、678支队伍，其规模为历年各届之最。
此外，本届大赛在办赛形式和赛制上还有多项创新：参与支持协办的企业由独家变为多家，校友企业占比达60%;参赛选题含盖行业更广内容更丰富;本届大赛为小微校友企业与潜力产品品牌增设了“品牌培育营销专项主题赛”，让处于困境却又急需智力扶持的校友企业与城市公共品牌获得发展机会;涌现出把多家参赛企业主打产品与城市公共品牌跨界融合共同发展极具创新的选题、极富创意的赛案。
经过激励的比拼，“汉唐国风”等35支队伍获得了本次大赛的一等奖，“多乐小队”等75支队伍获得了二等奖，“明日之星”等114支参赛队伍获得了三等奖。其中，“拖拖队”团队获得了本科租的第一名，“风车车队”团队获得了专科组的第一名。此外，决赛还评出了方案创意奖、优秀团队奖、优秀组织奖若干。
“经历了三次残酷的沙盘角逐、熬过了好多个通宵写方案的夜晚，我们的荣誉来之不易!要感谢的除了指导教师，还有省营销大赛给我们提供这个展示的平台。”本科组第一名团队的郑佳怡同学说到，除了营销策划方案的撰写，线上的沙盘比赛也让营销学子感受到了现代营销的别样魅力，让营销学习更加全面、更加与时俱进。
四川大学教务处双创办吴迪副主任表示，“本届大赛在多方面较之往年有了较大的创新，采取线下与线上相结合、多家企业共同赞助的形式，充分发挥了四川省高校先进的教学条件优势、动员了更多校友企业回馈我省教育事业，鼓励了更多高校、更多同学加入其中，也为参赛同学提供了更多真实的市场案例，是营销教育事业的一次成功尝试。”
中国优秀杰出人才发展委员会常委、四川大学商学院校友理事会文旅康养产业促进会负责人、国家注册策划师李持坤先生对在场答辩赛队选手的精彩表现给予肯定和赞赏，他代表校友会及支持参与赛事的企业感谢参赛师生为相关企业产品营销集智策划辛勤付出;感谢本项赛事的发起创始者与执行负责人左仁淑教授初心与坚守、各位评委的公证评判。
他说：本届大学生营销策划大赛以“校友杯”冠名，这是川大校友企业的荣耀，也是对校友会的鞭策与鼓励!我们深感责任重大，使命在肩，我们与大赛组委会执行团队及相关专家教授一起在赛事的提质升级上做功课，在校企的有效服务上花力气，从而吸纳了更多的校友企业、会员单位参与其中、获益其中、发展其中。
李持坤表示，此次大赛今日完美收官，为把大赛办得更好，将尽快召开专题座谈会、邀请大赛组委会、四川大学商学院相关领导专家教授与大赛参与单位和相关校友企业代表面对面交流，充分听取意见，仔细查找不足，认真总结经验，探讨产学研融合发展创新之道、共谋共建双创教育实践基地。
四川大学商学院党委副书记、川大EDP中心主任张黎明教授，四川大学商学院党委副书记、纪委书记李小平教授，四川大学全球创业家联谊会常务副会长、川大商学院校友理事会理事长严统明，川大商学院校友理事会文旅康养产业促进会副会长单位成都嘉润置业集团董事长陈先德，川大商学院校友理事会文旅康养产业促进会副会长单位四川蓝剑饮品集团董事长代表张苍松等出席总决赛颁奖仪式并为获奖者颁奖。
