在当下快节奏的生活环境下,无论孩子还是白领阶层,都承担着比较大的用脑压力。“经常用脑，多喝六个核桃”这句广告语家喻户晓，而养元六个核桃品牌也深入人心。但随着新生代逐渐成为消费主体，养元六个核桃也加快了品牌年轻化的布局。
以核桃研磨而成的养元六个核桃一直以来都备受消费者青睐，这得益于养元六个核桃在国民健脑饮品的路上的匠心坚守与创新，同时也得益于其在营销领域的不断创新。在重拳出击品牌年轻化的动作之中，IP营销成为其的一大看点。
塑造个性化产品打造自身IP流量
当前，互联网及移动互联网已成为年轻群体流量集散地的重要关口，把握住这个重大契机，落地消费场景，实现大范围覆盖以及全方位接触，成为养元饮品精准推动年轻化的重要举措。
养元饮品高度重视自身品牌的打造，为了跟上时代的潮流，持续对其进行迭代。针对不同的消费场景，养元饮品塑造了独特的个性化品牌产品，不仅让产品拥有很强的共情能力，并且年轻化趋势也愈发明显。
例如，在2021年疫情后第一个春节，养元六个核桃深刻洞察消费者心理需求，推出的六个核桃“牛运罐”。以产品为介质，以创意祝福为内容，在特殊形势下，不断传递着“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。外界评价，“牛运罐”不仅是一款饮品，它更构建了节日消费最佳场景，既是六个核桃品牌顺文化在新形势下的再次升级，也让产品顺理成章地成为了新春佳节传递亲友间美好祝愿的最佳纽带。
当然，不仅仅是牛运罐，还有高考加油罐等等具有鲜明特色的产品一度引发了消费者的互动与关注。
借势外部IP不断展示品牌年轻化内涵
借势营销是当前各大企业普遍采用的方式，其作用在于可以更高效率地通过名人效应、节目效应获得品牌曝光及美誉度，从而精准实现对目标人群的覆盖以及沟通互动。
养元六个核桃通过与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，养元饮品六个核桃借助名人效应，与高端人群的深度互动;与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，获得更广泛的社会认可。可以看出，养元六个核桃在尝试通过不同的节目互动，有意识的打通品牌与消费者的价值共鸣。
另外，养元六个核桃还搭上了直播带货的快车，一方面与薇娅、罗永浩等直播大咖建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光;另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。
如今，一个面向年轻群体，更加时尚、健康、个性化的养元六个核桃正在成型，未来还能取得什么样的成就，让我们拭目以待。
(钥城)
