日前，“东风风神 AX7硬核品质之旅”启动仪式在武汉举行，东风风神车队将通过百日时间，完成11个重点城市，数万里行程的试驾体验路线。东风风神表示，希望借此活动，展现产品功底和实力。同时，这也是东风风神今年发力营销的一个大动作。
作为东风国家队的自主事业核心单元，东风风神自品牌创立，一直把产品营销摆在重要位置。其中，尤其钟情体育营销。
2010年，东风风神曾在NBA中国赛期间作为赛事官方用车与NBA结缘，此后，陆续赞助大小体育赛事，品牌被打上深刻的运动烙印。
近两年，东风风神不仅与中国乒乓球协会联合发布“国球新风潮计划”，通过开展一系列国球推广活动，吸引流量，还在东风风神AX7 PRO发布会上，再次利用“汽车+国球”的组合，成功吸引消费者的注意力。
在发力体育营销的同时，东风风神还通过尝试线上营销、竞技挑战、节目赞助等更加年轻化的沟通方式，加速营销突围。
2020年2月，时任东风乘用车公司副总经理颜宏斌带头走进直播间，他在厨房系起围裙，通过“一碗车市热干面”与网友互动，为品牌集聚了人气。随后，东风风神的管理团队、品牌经理等也纷纷加入直播行列。
有了直播“圈粉”的经验，东风风神开始尝试直播卖车。2020年4月8日，武汉重启当天，东风风神不仅在抖音直播间与网友畅聊企业复工复产情况，还在线讲车、卖车。2020年4月30日，在一场公益直播专场活动中，风神奕炫GS首次亮相，新车预售仅仅开启7分钟，1750辆风神奕炫GS就宣告售罄。
另外，近年来，东风风神还通过赞助脱口秀栏目、都市饮食观察节目等，收获品牌曝光效果，“圈粉”青年群体，强化了“新国潮智控座驾”的产品定位，让“智控”“智能车机”等产品卖点深入人心。
今年1月，在东风风神年度经销商大会上，东风乘用车公司总经理丁绍斌发出冲锋令：“面向2021年，东风风神要重回赛道，重新跨越10万辆。”这意味着，东风风神须在其“12岁”这年，实现40%以上的销量增长目标。
直面挑战的背后，东风风神获得了集团坚定的支持。在东风乘用车公司 2021 年商务大会上，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理尤峥公开表示：“我们认为困难是短暂的，终将会被克服，东风公司坚定发展自主品牌的决心从未动摇。”
(刘桔)
