■ 拱千舒
11月20日，在广州车展上，广汽新能源正式更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”，定位为高端智能电动车品牌，埃安家族第四款车型——“超定律智能纯电SUV”埃安Y也迎来全球首发。
广汽埃安总经理古惠南在接受专访时表示，埃安品牌肩负着中国品牌向上的重任，要在智能化方面全面提升，聚焦在EV加ICV，推动产业链的整合，希望埃安未来能走向世界，站在世界的顶端。
产品向上关键是给客户带来价值
事实上，这次更名早有先兆。
广汽埃安总经理古惠南透露，在2017年企划广汽新能源时，就希望打造一个独立的品牌，三年来随着埃安家族产品市场表现节节攀升，这次品牌独立也水到渠成。
为什么要“独立”?古惠南认为，为了更好的品牌认知度，也为了品牌继续高端化。“把传统品牌和新能源车品牌混在一起传播，对于品牌认知会有困难。广汽埃安这些年已经打下了先进、好玩、新潮、高品质的品牌基础。”
古惠南解释道，品牌基础首先包括科技，广汽埃安从产品制造到营销、服务全方位的创新，想给客户带来互动的、亲自参与的科技体验。同时，广汽埃安同步驱动私人市场和共享市场，To B端的运营车辆上获得了可靠性、耐久性经验。
“现在品牌向上有两种做法，只做高价或豪华都不是出路，关键是你的产品能否给客户带来价值，客户觉得有价值，这样的品牌才能长久。”古惠南说，“我们是脚踏实地在做高端化这个事情，我们会从研发、制造、销售、供应链和企业文化，体制机制全面创新升级，要全方位的向上。”
数据显示，广汽埃安10月整体销量7106辆，环比增长1.4%，连续两个月销量破7000辆;6月上市的全新埃安V车型突破2006辆，与埃安S联手贡献品牌近93.4%的销量总和。而今年1-10月广汽新能源累计销量已达35145辆，在细分市场中销量名列靠前，这也是古惠南的信心所在。
推动产业链的整合实现品牌高端化
在汽车市场消费升级和新四化大背景下，每个车企提及最多的都是品牌向上。那么，品牌向上的标准究竟是什么?
古惠南认为，品牌代表的是原创性、独占性、领先性。消费者关心品牌研发的成长性，以及产品制造的品质保障能力，品牌营销的创新能力，以及企业文化和人文精神。
埃安品牌肩负着品牌向上的重任，古惠南强调，“广汽埃安要在智能化方面全面提升，聚焦在EV加ICV，推动产业链的整合，这个整合的投资是非常大的，以1000亿为单位。希望埃安未来能走向世界，站在世界的顶端。”
未来广汽埃安除了卖车，还有两大战略任务，持续深化可持续利用的能源生态和未来智能出行生态。
“按照我们现在的规划，到2025年，无人驾驶汽车会逐步投放市场，不是试运行，是真的运行。到2030年，真正的无人驾驶车会得到大批量的运用。我们不会只是个代工厂，我们完全可以参加运营，去改变这个运营生态。”古惠南说。
对于无人驾驶的规划，广汽埃安不仅仅从软件升级入手，更着重打造硬件“常用常新”，并开发自己的智能网联应用，以差异化的技术领先。对此，广汽埃安的愿景是“成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者”。
明年，将是广汽埃安第一个品牌独立的年份，是否能达到预期愿景被市场关注。广汽埃安副总经理肖勇对此信心满满，“2021年我们不仅要考虑销量的问题，还要考虑品牌向上和商业模式。我们要成为高端智能纯电动车品牌里面的NO.1，如果要加一个销量目标的话，我认为至少要增长50%。”
