■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
1.3品牌分类技术的发明意义
品牌分类技术的发明，主要取决于以下五种因素。
(1)类化学元素周期表的作用。化学元素周期表的出现，意义重大，对化学世界的进步有着突出意义，科学家通过化学元素的组合分解元素并发明化合物，发现新型元素。
(2)实施基准管理。通过树立明确的管理样板和管理标杆为基准，研究其管理科学规律、本质和管理方法，从而提升其管理水平，通过品牌元素周期表可进行单项品牌能力对比的基准研究。
(3)选取品牌战略路线。通过品牌分类技术，在品牌能力元素表中快速选取适合本品牌组织的各种能力元素，制定品牌战略路线，快速实施品牌建设，彻底解决以往企业经常遇及的“品牌建设无从下手”的问题。
(4)快速实施品牌诊断。通过对比品牌能力元素表，以企业所选定的品牌战略路线，快速实施品牌诊断，通过更具体化、明确化的品牌能力元素，诊断具体的品牌问题，为品牌能力的改进提升起到积极意义。
(5)建立品牌评级、估值和品牌指数依据。品牌分类技术是形成品牌评选评级、估值项目或建立品牌指数的主要依据，选取品牌专业分类或品牌能力元素，可对全球范围内的品牌进行品牌能力性能评级，特别是在同行评议或同一品牌元素能力对比评议时发挥重大作用，有助于全球同行及相关企业品牌能力进步。
2工匠品牌(Craftsman Brand)
定义：以对工匠精神的完美主义追求创造的品牌产品与服务的极致状态。
目标：工匠精神的是工匠式本能对精神世界的追求，以技巧精巧创始万物。
任务：(1)以工匠精神誓约宣誓的纯粹职业追求信念;(2)不惜一切代价只为完美创造;(3)贯穿始终的制艺、匠艺和技艺发挥和表达;(4)始终保持完美主义的精神境界追求。
2.1工匠品牌特征
工匠品牌是自人类诞生以来对劳动、劳动价值和劳动精神的深刻认识，是对劳动作为美德的体察与认知，是对“技艺精巧、创造万物”的工匠精神世界的完美极致追求，是对工匠社会地位、价值创造、价值体现的终极体现。
对于用户来说，无论任何存粹手工或工业精良产出的品牌化产品、品牌化服务，都包括了工匠在品牌境界层面的完美追求,是创造并浓缩人类人间人生一切最美好事物的纯粹心灵表达，是一切杰出的工匠们以品牌语言、品牌境界、品牌精神开创人类高等文明品牌世界的伟大贡献，是创造一切传世传奇品牌作品的人类伟大史诗。
2.2工匠品牌示例
兰博基尼：代表全球顶级跑车的工匠杰作。
轩尼诗：代表全球优质干邑酿造者，以精湛的治酒工艺，完美的优良传统，打造出的高品质干邑。
百达翡丽：代表着历史悠久，工艺精湛，在设计、生产直至装配的整体过程中以工匠精神打造出的钟表杰作。
拉尔夫·劳伦：代表浓烈的美国气息时装设计，融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，表达所有细节架构。
福莱纳：代表着北美货车、特种车辆和专用底盘的领先制造者，大、重、霸气显眼的独特性路线。
阿特金斯：代表着全球最受尊敬的设计、工程和项目管理咨询事业，极致的城市景观设计。
2.3工匠品牌能力元素表
3专业品牌(Professional Brand)
定义：一个品牌只用心做好一件事，清除不必要的环节。
目标：任何品牌的第一步是专业，只有专业品牌才能让人类准确识别。
任务：
(1)集中优势，准确识别;
(2)消除多余动作，精益品牌;
(3)分化用户，占据专业级市场;
(4)迅速获得投资金融能力。
3.1专业品牌特征
建立专业品牌，是企业特别是中型、小型企业赢得竞争的关键战略路线，专业品牌将快速进入市场，快速对用户进行分化，专业品牌替代用户的某种特定需求，快速占领市场制高点，获得更高的利润，有助于企业最快最大限度地获得发展。
对于消费者和企业，专业品牌表示：购买选择决定正确、最佳选择、排他性购买、没有购买风险、支付更高费用、获得专业享受、得到专业解决方案、值得向朋友反复推荐、多次重复购买、获得投资关注、企业高速成长、强市场防御能力。
3.2专业品牌示例
耐克：代表全球专业体育用品。
杜邦：始终致力于专业品牌建设，以大量化学发明——新材料、新技术著称。
杜比音响：杜比实验室始终致力于音效技术发展。
邦迪：皮肤创伤止血代名词。
维也纳：音乐之都——维也纳新年音乐会。
3.3专业品牌能力元素表
3.4专业品牌案例
同为运动品牌，adidas、BILLABONG、Quiksilver实施了不同的专业品牌路线。
adidas：德国运动用品制造商，专注于运作鞋类产品，重点通过赞助体育赛事，以专业运动员最佳运动用品装备建立品牌专业角色，并吸引体育爱好者跟随。
BILLABONG：澳大利亚极限冲浪休闲品牌，最初是为冲浪人服务的水上运动品牌，结合澳大利亚冲浪的生活方式形成品牌风格，集中于板类运动，也是众多水上运动品牌中设计最具街头味道的一个，近年来深受青少年的喜爱。
Quiksilver(极速滑板)：Quiksilver定义于时尚服装公司，作为全球冲浪品牌，注意时尚新宠的沙滩文化诠释。
3.5要素品牌发展
专业品牌中的一个重点品牌发展方式是“要素品牌”，除要素产品的市场供应外，技术许可费是其最主要的技术性收入。要素品牌或称为成分品牌，是指为某些品牌产品中必不可缺的材料、元素和部件等构成要素所制定的品牌。著名的要素品牌有杜比降噪、Goretex 防水尼龙、特氟龙不沾底涂层等。要素品牌旨在让消费者对产品产生足够的认知及偏好，使得消费者不会去购买一个不含有该种要素的产品。
典型例子：如杜邦特氟龙，用于绝缘材料、防粘涂层等，使之成为不可取代的专业品牌产品。博世汽车最大和收入来源最多的部门是汽车技术部门。
(待续)
