文化自信是民族国家对自身文化价值的肯定与践行，并对其文化生命力持有的坚定信心。北京北奥集团有限责任公司前身为北京北奥有限责任公司，是北京市政府在北京第11届亚运会组织委员会、2000年奥运会申办委员会的基础上组建的国有独资企业，成立于1994年3月，长期致力于文化创意和体育产业，为北京文体产业发展做出了积极贡献。2010年2月，经市政府研究同意，市国资委批准，北奥公司整体划入北京市国有资产经营有限责任公司。
东风西渐，冰雪赛场上的中国文化力量
北奥集团作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商，也不可避免地受到新冠肺炎疫情影响，承受压力：东京奥运会推迟到2021年7月举行，与北京冬奥会开幕仅6个月。国际奥委会主席巴赫以“高峰到高峰”来形容从东京奥运会到北京冬奥会的过程，两者共同把握机遇、应对挑战。
“因奥而生、因奥而兴、因奥而荣、与奥同行”，从1990年亚运会组委会和2000年奥运会申办委员会的基础组建，到2008年参与夏奥会筹备，再到服务2022年冬奥会，横跨32年的长度，北奥集团也一直在致力于“从顶峰到顶峰”的奥运文化传承目标。“从顶峰到顶峰”不仅可以形容从东京到北京，更可以表达过往历史长河中与奥林匹克之间的关系。从2008到2022，从夏季奥运会到冬季奥运会，中华文明之光璀璨夺目，昭示着中国从体育顶峰跨越到达文化顶峰的又一次努力和突破。
从代表着艰苦年代中国冬季项目的破冰者的叶乔波在1994年获得首枚冬奥会奖牌，到2018年武大靖在平昌以破世界纪录成绩夺得金牌，成为代表中国年轻一代的冰上霸主。时至今日，中国队的竞技成绩和文化自信已经使得运动员们不再特意用传统元素强调中国身份，我们自身的精神内核足够表达中国。
文明之光，体育展示的大国文化彰显
如何在2022年冬奥会上展示中国的冰雪底蕴与中国的文化自信，是申奥成功以来一直在思考的问题。在奥林匹克的理念中，除了人们熟悉的开闭幕式的传统场面之外，贯穿比赛全程的体育展示几乎成为展现主办国文化最重要的途径，国际奥委会将它定位于“奥运会的脸面和形象”，也是衡量赛事品质的重要指标。
“体育展示” 具体指在竞赛场馆内部利用音频、视频、灯光等技术手段加上娱乐表演方式，营造赛场气氛。它被认为是体育赛事给观众留下深刻、美好印象的关键因素。同时，体育展示更将民族荣誉和赛事信念植根于传统文化，并从创新视角反映本土文化。自1996年这一概念正式引入奥运会以来，历届奥运会体育展示的工作全部经由国际上的专业团队执行完成。而2022北京冬奥会首次将体育展示的服务权益授予了主办国企业。新冠肺炎疫情之下，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商，北奥集团正在稳步推进相关工作的进展。
北奥集团立足于将体育竞赛规则规定的相关内容及主办国文化内容以完美的形式呈现，通过竞赛现场的播报、音乐、视频、表演等元素与中国文化进行有机结合和现场展示。与此同时， 北奥集团由赞助商权益延伸出“小小主播说冬奥”、“心画冬奥”扶贫项目以及“相约2022”冰雪文化节等多个市场活动，从而积极传播冬奥文化，助力实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。
(郭北)
