■ 余源
春节将至，走亲访友、回乡拜年带什么礼物再次成为令人纠结的难题。12月7日，首农食品集团联合华糖云商公司在河南郑州举办“欢喜中国年·美好首农礼——2019中国年礼产业峰会暨首农食品集团中国年礼发布盛典”。会上，首农食品集团携旗下三元、古船、王致和、六必居、月盛斋、华都酒业等20多家子品牌，共同发布“2019—2020年度首农最热礼单”，礼单中既有原汁原味的老北京、老字号礼盒，也有年轻人喜欢的轻食、零食、水果礼盒，既有实惠到家的粮油、禽蛋、牛奶礼盒，还有酒水、茶叶等精品礼盒，跨品类、多规格、内涵丰富的产品资源，为不同年龄、不同区域的消费者提供多元化年节礼物选择。
国内礼品市场需求量近万亿
中国是礼仪之邦，自古以来就非常重视礼尚往来、讲究以礼会友。礼是生产力，是媒介，好礼品是表情达意的好工具。根据中国礼品产业研究院统计，国内礼品市场年需求额近10000亿元，快消品与礼品具有天然的嫁接性，也是大众馈赠市场的主导性产品。
近年来，无论是在食品、农产品还是在酒水、烟草等行业，以“馈赠”、“礼品”为卖点的品牌和产品异军突起，构筑了馈赠产业的精彩纷呈。“大品牌”、“整箱的”、“百十元”已成为消费者头脑中先入为主的选择标准，缺一不可。同时，“绿色”、“健康”、“营养”等因素对消费者选择礼品的影响越来越大。那么，未来，礼品市场将有哪些新的趋势，渠道商该如何选择礼品属性的产品?
为此，北京首农食品集团从年礼产业角度出发，提出并举办了此次峰会，旨在与众多行业专家、商业家一同探讨年礼产业的新趋势，共同抢占万亿礼品商机。
值得一提的是，本次产品发布改变以往单纯推介的模式，采用模特走秀的形式，由帅气漂亮的男女模特将产品一一呈现，在他们的映衬下，让发布的产品更具时尚气息。一位参会的行业人士说：“很少看到这样的大众馈赠礼品的发布形式，很新颖，让我们感受到产品的时尚。”
老字号产品具有天然礼品属性
本次峰会以“年礼”为关键词，中国人民大学品牌农业课题组特约研究员、中国食品产业资深专家、《品牌农业与市场》杂志社总编辑梁剑现场权威发布了《2019中国年礼产业报告》，回顾了过去30年来中国年礼产业发展历程，深入分析了最前沿的年礼产业趋势。他认为，原产地产品、老字号品牌产品等具有天然的礼品属性，关键在于企业如何创新理念和包装。
中国农垦经济发展中心副主任陈忠毅表示，农业食品领域的品牌建设，关系着社会民生和百姓福祉，体现着社会责任和百姓口碑。作为“农业国家队”中国农垦的重要成员，首农食品集团始终坚持品牌化发展的道路，在做优做大做强“首农”母品牌的基础上，培育出一批优秀子品牌，成为中国农业品牌的重要力量。
中国食品工业协会副会长沈篪表示，消费升级大势下，市场更加需要拥有全产业链优势，品质可追溯的优质礼品，首农食品集团拥有多个天然优势，必然能够在年礼市场大展身手。
借年礼推动首农品牌走向全国
首农食品集团副总经理马俊表示，今年，首农还将整合旗下老字号品牌，与热门综艺《上新了，故宫》合作推出“贺岁呈贡”礼盒，预计于12月底在天猫、京东等多家电商平台上线。未来，集团还将充分发挥品牌和产品资源优势，以首农母品牌为支撑，以市场需求为导向，支持子品牌推出更多符合消费升级的优质礼盒产品。同时，加快渠道融合发展，不断扩大交流合作的朋友圈，以年礼产品聚焦点惠民生，推动中国食品生态的发展。
据悉，这是首农食品集团首次整合旗下优质礼盒产品，集中向行业进行推介。作为北京市最大的食品产业集团，首农食品集团旗下拥有40多个知名食品品牌，产品品类包括米面油、肉蛋奶、酱醋茶、糖酒菜等全品类食品，形成从田间到餐桌的全产业链条和一二三产融合发展的全产业格局。丰富的产品形态、首都的品质保障、全产业链发展模式、完善的渠道布局、强劲的线上投入……让首农在“礼品”馈赠市场具有强大的潜力，吸引了来自全国的300余家渠道商参会。对于行业和渠道而言是重要财富机遇，对首农食品集团来说，也是推动“首农”品牌全国化，从“中国首农”到“世界首农”迈出的坚实一步。
