■ 朱珠 申梦芸/文 雷远东/图
●几位嘉宾在“品牌创新与价值重塑”论坛上分享观点。
在品牌竞争的时代，品牌的内涵和表现形式在不断改变，品牌创新才能使企业寻求更大的发展空间。
据华西都市报报道，在2019第二届西三角品牌大会现场，行业专家、学术代表以及企业领袖等组成超级品牌导师团，分享自身品牌创新与重塑之路，为西部的企业以及创业者提供最强观点。
红旗连锁党委书记、董事长曹世如：做长久不衰的优质品牌要有久久为功的魄力
成立快20年的红旗连锁，目前门店已超过3000多家，成为了家喻户晓的品牌和好“邻居”。作为公司党委书记、董事长，曹世如说：“很高兴封面新闻举办这个论坛，让企业家们进一步的对品牌有更好的认识，红旗连锁作为中国唯一的便利超市上市公司，在品牌建设上做了多个方面的努力。”
她认为，企业要不断优化商品结构、不断改造门店，才能给消费者营造更好的消费环境。充分利用科技大数据的力量、提高商品质量、践行社会责任，也都是一个品牌受广大消费者认可的关键因素。“企业越大责任越大，比如说救灾、精准扶贫，红旗连锁4次收购都是民族企业，能够帮助解决员工安置问题，这就是社会责任的体现。”
最后，曹世如表示，如果要坚持不懈做成一个更好的品牌、长久不衰的优质品牌需要的是久久为功，不能投机取巧，一定要善作善为，才能实现品牌价值的最大化。
郎酒集团党委书记李明政：品牌推广就是对消费者的表白和示爱
在主题论坛上，郎酒集团党委书记李明政表示品牌要有精准定位才能讲好故事，而品牌推广实际上是对消费者的表白和示爱。
媒体的形式在变，产品也在变，但基础不会变。李明政提到，曾经有位酒界泰斗说做酒要顾忌五个方面的内容：良好的天然环境、可靠的质量保证、传统的消费心理、广泛的公关活动、积极的市场竞争，而这5句话对郎酒集团很有激发。
李明政表示，郎酒集团从2017年开始对品牌进行了重新的梳理和定位，有两个有价值的方面。
首先是利用精准定位，用头部资源讲好品牌故事，李明政说：“我们说青花郎是两大酱香酒之一，大家就记住了这个定位，所以要根据不同的品牌调性做不同的传播。”
另外，李明政还认为文字、图像、声音、造型、线条等等就是品牌的外衣，“只是时间地点不同，穿不同的衣服而已，我们品牌推广实际上是对消费者的取悦，是表白和示爱。所以做品牌要取得消费者内心的认可，万万不可粗心大意，一定要做到极致。”
小龙坎控股集团副总经理荣幸：品牌发展到最后是终端供应链的竞争
从1家店发展到1000家店，三年时间打造了全产业链覆盖，小龙坎在打造品牌方面的秘诀是什么?
荣幸说，小龙坎在品牌的价值与重塑上面，做了两点，第一个就是传承，第二个就是创新。
传承是传承了传统文化，然后秉承了川西的文化。其次就是创新。“我们用了新的技术、新的工具、新的研发、新的团队、新的模式。”荣幸介绍，小龙坎在传承的过程中也一直在探索，到底应该传承的是一种文化精神，还是品牌的内核。
在荣幸看来，小龙坎也正是秉承着传承和创新的这两条思路，让这个品牌一直在不断更新。“这是时代给予我们的机遇，是时代催生了我们，我们也要把握好这样的机遇，让企业做得更好。”
自贡彩灯文化传播运营有限公司副总经理钱虹：自贡灯会成功秘籍就是品牌历史的坚守、传承与创新
自贡灯会有近千年的悠久历史，被誉为“天下第一灯”，自贡是凭借什么秘诀持续不断地擦亮灯会这块金字招牌的?自贡彩灯文化传播运营有限公司副总经理钱虹表示，自贡灯会的成功秘籍就是品牌历史传承，恒定的初心和不断的创新!
自唐宋以来，自贡地区就有新年赏灯的习俗，至今近千年历史。自1964年自贡市政府组织举办首届迎春灯会起，自贡灯会逐渐走上探索“振兴自贡经济，让自贡走向世界”的发展之路。
自贡彩灯人用55年的时间坚守初心，在彩灯公园举办了7届迎春灯会和25届国际恐龙灯会，每年春节接待游客超200万人次。自贡灯会作为非物质文化遗产，在国家对外文化交流的战略布局当中，如今已站在中国文化走出去的前沿阵地。“我们始终以‘讲好中国故事，传播好中国声音’的责任和理念，去实践中华文化传承和传播的光荣使命。”
钱虹表示，目前自贡彩灯企业有900多家，年产值达到50亿元，占据国内80%、国际90%以上的市场份额，“全球有灯会的地方就有自贡人的身影!”整个彩灯产业的蓬勃发展随着自贡灯会不断壮大。
中国国家品牌网副总裁韩冰：推动成立世界品牌联盟做大做强品牌经济
中国国家品牌网作为专业品牌机构，副总裁韩冰围绕如何持续打造经典品牌做了分享。
新的传播环境给品牌打造带来了新的挑战，草根品牌不断诞生，但可能转瞬即逝。韩冰表示，在品牌经济时代，品牌已成为市场运营的有效手段，品牌竞争也日益加剧。而提升品牌意识、培育品牌、提升品牌价值、增加品牌竞争力，是每个经典品牌发展的必由之路。
“品牌价值评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式，是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。”近年来，我国积极推动品牌建设，加强品牌价值理论研究，已取得了重要国际突破和成果。韩冰介绍，针对美国发布的世界品牌评价百强榜科学性不够的问题，2012年，我国同美国、德国提出了以“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个要素为基础的品牌价值发展理论。
韩冰说，品牌评价国际标准已于今年5月份正式发布，当下我国正在推动成立世界品牌联盟，下设国际品牌科学院，未来将按照品牌评价世界标准，由国际科学院向全球发布“世界品牌榜”。
