如今好的商业创意有很多，但并非所有的创意都是独树一帜的。事实上，新公司总能成功地进入行业饱和的市场，不过其中大多数公司都不具有特别的行业颠覆性。
有些公司只是在利用这个庞大的市场。例如，食品和饮料行业的企业家知道，人们总会有饮食方面的需求。大多数消费者在满足这些基本需求时会面临无数的选择，但如果能有一种新产品脱颖而出——无论是由于其卓越的口味、品牌还是营养价值，消费者往往会做出购买的选择。
以数十亿美元的剃须刀市场为例，在Dollar Shave Club(一家创立于2012年的美国公司，以会员订阅的形式每月向其会员提供剃须刀和相关护理品的服务)出现之前，这一市场长期被拥有巨额广告预算的老牌玩家所主导。然而Dollar Shave Club的创始人迈克尔·杜宾(Michael Dubin)和马克·莱文(Mark Levine)并不需要发明革命性的新产品来抢占市场份额和吸引风险资本。相反，他们采取了一种稍显不同的(可以说是更现代的)商业模式，即通过每月订阅的方式将产品投放到市场，之后用了不到5年的时间，借助病毒式营销视频的传播势头以10亿美元的价格退出市场。
杜宾和莱文的创意已被证明是可行的，并且他们所提出的价值主张具有独创性。他们的脱颖而出与其剃须刀的质量和便捷的订阅服务密不可分。他们的成功听起来很简单, 不是吗?
可问题是，人们也非常容易想出一些最终无法落地的点子，而很多没有经验的创业者(甚至连同那些有经验的创业者)还会选择将这些错误的点子贯彻下去。为确保您不会重蹈他们的覆辙，以下三种经过验证的方法可助您得出一个可行的创意：
倾听社交媒体平台上的七言八语
社交媒体是发现消费者痛点和需求的好地方。以“船之星球”创始人兼领导者迈克尔·基尔(Michael Kiel)为例，他为奥沙克湖的船主们创建了一个Facebook群组。在管理这个群组的几个月后，他开始发现一种模式。基尔说道：“我注意到群里每天发的几篇帖子都在讨论同一类问题，船主们都在寻找一个能为其在船上、码头及起船台上工作的推荐人选。”就在那时，他萌生了创办公司的想法：建立一个将船工与可信的海洋专家相结合的平台。
您明天或许还未准备好去追求自己的商业创意，但是您今天应该明智地将自己投身到与您所热爱的领域相关的社交媒体社群中。您可以像基尔那样加入或创建一个Facebook群组，或在Reddit上(Reddit是一个集娱乐、社交及新闻为一体网站)寻找与您专业相关的子板块。搜索与您行业及兴趣相关的话题标签或关键词。请不要忽视人们在社交媒体平台上发布的种种牢骚或抱怨，相反，您要停下来认真阅读它们。因为您永远不知道某个行业趋势或创意会在何时应运而生。
专注于自己的问题
走进餐馆和食品杂货店可减轻您的饥饿感，娱乐公司的出现可为您打发无聊的时间。人们的生活总是充满了各种需求和问题，因此寻找商业创意的创业者应该花些时间认真思考他们生活中出现的所有问题。把您每天的烦恼都列出来，同时可请您的朋友写出他们各自的苦恼。大部分人应该乐意借此机会发泄心中的不满吧!如果您不确定这种方法是否有效，不要把这件事告诉 “宿醉帮手”哦!美国科罗拉多州博尔德市有两家这类的公司会在您一夜狂欢过后的第二天早上出现在您家中，递给您一份玉米煎饼和一瓶佳得乐，然后为您迅速打扫所有杂乱不堪的房间。
这听起来是不是太疯狂了?不过结果证明他们做得很好——您或许在《雷吉斯与凯莉现场秀》(Live with Regis and Kelly，一档美国脱口秀节目)中看到过他们。另一家名为DoodyCalls的公司会在您下次烧烤前把您家后院的狗粪打扫干净。面对“如何抽时间去杂货店采购” 这样一个长期存在的难题，Instacart(一家提供杂货配送服务的电商平台)诞生了。现在Instacart提供的方便、实惠的解决方案正好为您解决了无法抽出时间购物的困扰。任何您经常面对的挑战或不便都可能蕴藏着商机，您只需要将它们记下来就行了。
放眼未来
埃隆·马斯克(Elon Musk)可能是最具影响力的企业家。无论爱戴他的人还是厌恶他的人，他们都无法否认的是，他是创办公司的高手。您可能不是下一个埃隆·马斯克，您也不必成为像他这样的人。但您可以从他做生意的方法中学到一些东西。
马斯克在思考人类未来将面临的最大挑战，并提出了解决方案。正是这种宏伟的设想让他成就了诸如贝宝(PayPal)、SpaceX、特斯拉(Tesla)及其他令人难以置信的企业，这也让他成为了一个相当富有的人。如果整日思考人类的命运会让您觉得头晕脑胀，那就从思考自己的未来着手吧。在未来的道路上，这个世界可能会给您带来哪些问题? 如果同样的问题不仅您会遇到，更多的人也会遇到，那么它们可能就是需要您着手解决的问题了。
尽管大部分创意不会达到惊天动地的效果，但创业者应该感到欣慰的是，创意无处不在。按照以上的指导，您可能正好就找到了一计实现您创业梦想的良方。
(Rashan Dixon, 特约撰稿人，Techincon公司联合创始人兼微软高级咨询顾问 张宇/译)
