■ 陈浪
在所有广告营销中,请明星代言品牌的方式越来越受到追捧。时值品牌诞生190周年,“老字号”王老吉也顺应起时代的潮流,牵手“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然,正式开启品牌市场年轻化布局。
纵观市场发现,明星代言真正能为品牌带来的并不是瞬间的转化率。而作为有着深厚历史底蕴的百年品牌王老吉也意识到了这点,其希望联合明星的知名度,再次打响品牌,一方面是为了降低潜在的推广成本,另一方面则是把代言明星的年轻、时尚与品牌形成关联,成为品牌新一代的记忆点。
过去,说到王老吉,人们总会想到中国传统的凉茶文化。老字号的核心价值在于“老”,也就是它的历史文化传承。1828年,王老吉品牌诞生,并在广州开设了第一间凉茶铺,成为品牌的起源点。由于配方合理,价钱公道,王老吉在短短几年时间内走红全国,成为家喻户晓的凉茶品牌。
而在随后的190个年头里,王老吉始终坚持沿用品牌经典凉茶配方,以源自自然的三花三草一叶作为原材料,服务于市场需求。最近几年,王老吉先后升级了旗下产品的功效、颜值和口感等,也在产品包装上苦下功夫,以各种新鲜造型圈粉无数。
不过,万变不离其宗，王老吉一直在产品质量上严以控制,确保从源头上保障凉茶产品的品质与健康。2017年,王老吉凭借参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖,代表中国凉茶行业站上了国家最高科技领奖台。
如今, 王老吉的外在形态已从最早的“药茶”、凉茶包、凉茶精,转变为健康茶饮,成为了悠闲健康饮品的代名词。而近期推出的无糖型、固体凉茶等新品,也让年轻消费群体对王老吉有了新的认识。
而此次牵手新生代明星周冬雨、刘昊然,更是王老吉想让自家老字号充满活力、历久弥新的重要表现。相信通过以代言人为纽带连接品牌与消费者,将进一步打开年轻消费者市场,赋能品牌年轻化。
未来,王老吉还将坚持品牌年轻化的定位,针对年轻消费群体,推出各种新品和一系列活动,进一步推广和弘扬中华凉茶文化,让市场消费者有更多的选择。
