■ 邓海建 媒体人
公益惟有落实到纤陌纵横、街巷交错的大地上，从时髦的姑娘小伙到街坊的大爷大妈，从镁光灯下的名人富商到默默无闻的你我他，将“小的伟大”化为价值信仰与柴米油盐，公益这件事，才会从神龛上走下来，一年四季新风扑面。
不仅在商业赛道上竞争，就在同一天，两家互联网巨头阿里和腾讯不约而同将目光投向了公益领域。马云为2018XIN公益大会站台，称做公益就像结婚，不是因为责任，而是因为爱;而今年腾讯99公益日则有新玩法，倡导让理性捐助成为常态。(9月6日成都商报)
一个不设防的游戏、一种无底线的广告排名、一款暧昧的拼睡APP……这些令人拍案惊奇的市场乱象，每天活色生香地出现在消费市场。这些年，比“企业社会责任”或“企业道德血液”更热的，是舆情民意对产品与服务“价值观”的考量。
说白了，倒不是我们希望企业立地成佛，而是因为一个重在践履、贵在立行的经济主体，一般也不会坏到哪儿去。在阿里9·5公益周上，马云说了这样一句话：“公益是治疗我们这个地球、治疗我们自己最好的良药，公益是最好的治愈剂。”这种利他与利己之间的辩证关系，固然并非三言两语能阐述明白，但至少，大企业在公益层面彰显大担当，有时比生冷的官方慈善更喜闻乐见。
有些数据，叫人心里生暖、让人眼里有光。支付宝蚂蚁森林公布，截至2018年5月，其用户已经超过3.5亿人，守护保护地3.9万亩，累计碳减排283万吨，为地球种下5552万棵树。目前蚂蚁森林已上线18个低碳场景，从绿色出行、网络挂号等扩展到住绿色酒店、购买绿色家电等，涵盖了生活的方方面面。值得一提的是，近日饿了么在全国范围内实现了与蚂蚁森林的场景打通，消费者选择不使用一次性餐具，也可获得蚂蚁森林的绿色能量。犹记得年初，阿里的一份年度社会责任报告同样叫人心潮激荡：你们捐了2.66亿，种了5552万棵树，帮助2980个孩子找回父母，捐了6800万给贫困家庭的“顶梁柱”。一句话，过去的一年，竟有四分之一中国人在阿里平台上做公益。
这叫人想起略显尴尬的2010年。彼时，盖茨和巴菲特慈善晚宴漂洋过海而来，尽管只是几十人的小规模晚宴，但依然让整个富人圈担心“被劝捐”。白驹过隙，沧海桑田。今年的9月5日是全国第三个“中华慈善日”，来自民政部的数据说，2017年全国社会捐赠达755.3亿元，2018年上半年网上捐赠和慈善参与达35.7亿人次。从逼着富人捐款到大爷大妈都有自己手机里的“碳账单”，这是中国公益进化的关键一步：一方面，公益不是外在的负担，而成为内在的需要。“富人慈善”到“人人慈善”，标志着中国的慈善基因正在成型。另一方，类似阿里等互联网企业，用平台、生态与技术，催生出场景化、生活化的公益氛围，自然而然的公益行动是社会公益的高级形态。
公益这件事，靠舆论的鞭子，终究抽不向前。“社会公益自然保护地联盟”也好，“马云乡村教师奖”也罢，持之以恒的努力，就是濡染人心的力量。公益惟有落实到纤陌纵横、街巷交错的大地上，从时髦的姑娘小伙到街坊的大爷大妈，从镁光灯下的名人富商到默默无闻的你我他，将“小的伟大”化为价值信仰与柴米油盐，公益这件事，才会从神龛上走下来，一年四季新风扑面。
一言以蔽之，从“巴比晚宴”到大妈的“碳账户”，我们看到中国公益生根发芽的力量。
