■ 本报记者 樊瑛 张建忠
3月25日下午5点，茅台王子酒(戊戌狗年)上市发布会在四川成都举行，茅台集团党委书记、总经理李保芳，茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃均亮相活动现场，为王子版“狗王”助威。
在那场王子版“狗王”预售的那天，平均每小时卖出1.06吨，让人们真实感受到了2018酒类爆品的横空出世。
茅台集团党委书记、总经理李保芳表示，从今往后，除了茅台王子酒、贵州大曲、赖茅酒三个品牌外，其他系列酒，原则上不再开发生肖酒。就是要在一个12年的生肖周期内，集中精力做精品。要坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则和理念，把目前这三款酒做成绝版酒。还要按比例，计划安排好全套产品留存和仓储工作，不能全卖光，努力打造珍贵藏品。
贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒有限公司董事长李明灿表示，未来，茅台酱香酒公司将继续保持这三个品牌生肖酒的开发，不再增加新品。茅台酱香生肖酒将邀请全国书画名家作画设计，定量生产，绝版发行。
上市发布会上，1300余位客商云集成都会展中心，见证联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗与茅台签约，成为茅台王子戊戌狗年生肖酒的品牌形象代言人。
“我愿意与有温度的品牌一起，做有价值的事情。茅台对公益的理念、对责任的担当，都是我所欣赏的价值观。”现场，郎朗这样表达。
“在郎朗先生的身上，我们既看到了来自普通家庭的奋斗身影，也看到了尊贵如王子般的职业荣誉。”茅台酱香酒人如是说。
定价438，酒里住着范曾的画和郎朗的琴声
今年是茅台王子酒第二年推出生肖酒，王子版“狗王”分为5L装和500ml装两种规格，终端价格分别定在5888元和438元。
两款“狗王”将传统文化与艺术风格融入美酒，让买家大开眼界、长姿势。为了打造戊戌狗年茅台王子酒，贵州茅台邀请中国当代书画大家范曾为其作画、钢琴王子郎朗为其代言。范曾是艺术圈里赫赫有名的画家，一直以作品叫好又叫价而闻名画坛，这一次他以“犬”通“全”，为两款产品创作了两幅作品，饱含祥瑞之意，又兼具东方之美。
出自范曾手笔，狗年王子酒500ml瓶身是一副《两全其美》图，象征守信和重义，寓有“四季康泰，和平安宁”之意;狗年王子酒5L款则以《十全十美》国画作品为蓝本，将十条名犬融于酒瓶之上，十犬之间辅以十株花卉，以“花”寓“美”，以传统吉数“十”寓意“幸福圆满”，以美酒祝愿“天长地久”，传递着传统文化中的吉祥寓意和生肖内涵。
预售火爆升值空间广阔
两款艺术气息浓郁的狗年生肖酒，消费者到底会不会买账?预售的那天或许已经给出答案。
3月19日，茅台酱香酒公司先后在茅台云商APP、茅台商城以及京东茅台云商旗舰店定量开放预售名额，15000瓶狗年王子酒500ml以及2100瓶5L装在17个小时内全部售出，折合总销量18吨，平均每小时销售1.06吨。
据内部数据显示，当日下午15:59，茅台王子酒(戊戌狗年)预售正式开始，茅台云商APP投放500ml装产品5000瓶，5L装700瓶，到当晚21点，所有产品均有订出。
在京东茅台云商旗舰店，于当天下午17:27投放500ml装5000瓶，5L装700瓶，到次日上午10:30，所有产品均已订出。
最后一个开放预售的是茅台商城，3月19日下午17:56，500ml装茅台王子酒(戊戌狗年)上架5000瓶，每人限购12瓶，5L装上架700瓶，每人限购一瓶。到18:57，所有上架产品全部售光。用时刚好一小时零一分钟。
预售结束之后，王子版“狗王”又成为微博上的爆点话题，在其专属宣传话题主页上，对本产品的前期、后期背景及八大特点做了详细介绍，话题阅读量超过3360万人次。
如此高涨的关注度，更多消费者、收藏者的感受是“买不到”，巨大的市场需求和极度稀缺的产品数量之间，碰撞出王子版“狗王”的广阔升值空间。
消费升级把王子版“狗王”推向风口
正如CHANEL、纪梵希等奢侈品大牌的限量级产品总是额外惹眼，生肖纪念酒也因为稀缺、限量而更加引人注目。
对于消费者而言，生肖酒不仅是饮用佳品，更见证和纪念人们生活中许多重要意义的事件，新婚岁、得子期、本命年、庆功日……人们将之送礼、祝寿，举杯相庆，承载美好的祝福。随着市场消费升级的过程，这种需求持续放大，人们对高品质、高品位、独特性的酒类产品热情高涨，王子版“狗王”将艺术价值、文化价值和品质价值融于一身，无疑是消费者饮用、收藏、馈赠的上佳之选，也是消费升级的风口所在。
如今，生肖茅台酒的价格翻倍，面市仅一年的茅台王子酒(丁酉鸡年)的价格上涨， 茅台生肖热还在持续，这款王子版“狗茅”，与茅台狗年生肖酒同出一脉，限量发行，有可能还将续写一瓶难求的“传说”。
