■ 何勇海
今年的电影春节档票房要“挤水分”——大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春节档期间，各大片方将联手限制票补——全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
有人认为，“限补令”会让观众难以购买到最低廉的电影票，观众看电影的花费会比以往多了，这是不妥的。然而在我看来，各大片方联手限制票补，是可贵的艺术觉醒。
所谓“票补”，就是电影票补贴。电影票本有一个最低票价限制，大约在25元至35元之间，然而观众却可以在APP上买到8.8元、9.9元甚至6.6元等超低价电影票，这中间的差价，由片方或电商平台等补贴给影院，目的在于诱使影院增加排片，拉动影片前几日票房。直白地说，票补是片方抢占市场占有率的营销工具。显而易见，票补会增加片方的投资成本，据说业内票补“血战”甚至达到了“没有5000万元票补别进贺岁档”、“没有1亿元票补进不了春节档”的地步，让人惊异。
这种营销手段的盛行，是对好电影创作者、投资方既得利益的剥夺。一些好电影本来想让票价不低于最低票价限制，比如守住19.9元的票价“红线”。然而，其他电影的创作者、投资方，却携着一笔巨大的票补资本而来，进行恶意竞争，利用票补“抢跑”，在这样的利益刺激下，影院也大多依据票补来排片，不玩票补游戏者就只有出局。档期受限、排片减少，何谈市场公平与秩序正常?尤其是小成本影片和文艺片更花不起烧钱补贴电影院，不论影片好坏，压根儿进不了重要档期，或根本不敢进入重要档期。
即使是对资金雄厚的电影片方来说，通过票补来铺市场，也增大了投资成本，减少了利润，甚至加大了亏损风险，但它们在不堪重负之时又不得不饮鸩止渴。事实上，投入大量票补，最终仍然沦为“炮灰”的电影并不少见。因为票补在前两三天或许有效，但在整个上映周期最能引导观众走进影院的，往往还是上映后的口碑，没有好的内容与口碑，票补再高也可能徒劳。此外，受制于信息不透明，片方的票补资金也可能无法被合理利用，据说有的片方几百万、千万元的票补最终不知去向，也让他们不得不反思票补的实际效用。
可以说，限制票补可以约束业界的恶性竞争，营造竞争公平的市场环境，有利于电影市场健康发展。从长远看，票补盛行导致内容并不上乘的电影主导市场，影院里烂片越来越多，会让观众产生深深的失望。而且，大量票补刺激下的票房不是真实市场价值的体现，反呈现出虚假繁荣，不利于业界保持清醒认识，提升整体质量。
对行业内部性质的“限补令”能有多大效力、能持续多久，不少业内人士还持观望态度。确实，在上有政策、下有对策之下，一些质量不够、票补来凑的片方就算不能直接定低价，也可能出现新玩法，让“限补令”名存实亡。如何对票补情况进行监管，仍是摆在业内人士面前的问题。
