■ 本报记者 王剑兰
9月25日，2017(第23届)中国品牌价值100强在法国巴黎正式揭晓，五粮液集团旗下品牌五粮醇以111.58亿元的品牌价值居榜单41位。
据悉，中国品牌价值研究报告始于1994年，是中国国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。中国品牌价值研究报告以中国市场竞争性消费类行业领先品牌为跟踪研究对象，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。
五粮醇是五粮液股份公司以“五粮”字头命名的三大重点品牌之一，自1995年上市，先后经历了三次大的升级换代。五粮醇为何可以连续数年入围中国品牌价值百强榜单，品牌价值持续增长?
记者走访了酒类权威人士。据介绍，五粮醇品牌持续增长的原因有三个。
其一，源自五粮液的品牌基因。五粮醇品牌一直是五粮液公司的战略核心品牌之一，长期以来备受公司重视，从早期的“1+9+8”品牌战略到当期的“1+5+N”品牌战略，五粮醇品牌都是系列酒品牌中的战略核心之一。并一直给予了“中央电视台品牌宣传、创新产品、技术支持、独立运营”等资源倾斜和大力支持。
其二，传承五粮浓香的品质保证。品质是五粮醇品牌的基础优势，从选料，酿制，调酒每一个环节都一丝不苟，精益求精，成就浓香型健康白酒。五粮醇上市20余年不负众望，率先迈出品类化战略。2009年5月，五粮醇品牌紧跟时代消费趋势，精心调配出更适宜现代人口感的淡雅、醇和、味甘、尾净的酒品风味。“五粮新口感，淡雅五粮醇”，淡雅五粮醇系列成功上市，一时风靡全国，奠定了五粮醇在中国白酒行业创新典范地位。新生代白酒消费者更注重产品品质、食品健康、互动体验。五粮醇酒传承3000多年的酿造技艺、依托十里酒城、甄选上等五谷杂粮，2016年怀着恭谦的态度匠心酿制出入口柔和、入喉顺畅、入胃温润的臻选系列。尤其是全新的40度酒体，满足新生代消费群体的健康饮酒新风尚。
其三，以消费者培育为核心的交互式营销方式。当优秀的产品、广阔的市场，都只是五粮醇百亿品牌价值的前置条件，作为五粮液集团主流价位产品，五粮醇更加坚定地站在消费者身边，贴合消费者的需求，将品牌精准定位于大众主流消费人群。2017年，五粮醇开展了“醇真年味儿”、“春娇救志明—喝五粮醇 找对的人”电影主题促销活动、“铸梦计划”大学生暑期实践工程、“五粮醇杯2017年全国健身瑜伽公开赛”、“我敬祖国”等一系列大型主题促销活动，开启“五粮醇美好酒家”品鉴平台，开展“五粮液文化之旅”，让消费者深度参与五粮醇的营销过程中，综合营造出五粮醇“畅享美好生活”和“不止这一杯”的品牌诉求。五粮醇不忘以消费者为核心，为消费者提供健康高品质的消费体验的初心，旨在为消费者提供更好的服务。
强大的品牌基因给予有力支持，精益求精的酿造态度成就超高酒体品质，与消费者贴近的品牌推广快速打开大众市场，三位一体成就五粮醇百亿品牌价值。
据悉，2018年将是五粮醇品牌战略转型的关键年，预计将在运营策略和品牌整合方面展开系列动作。未来五粮醇必将持续探索前行，构筑文化性质体验、创新搭建互联网营销平台、创立社群联盟经营核心圈层，逐步成为更具中国品牌价值的优秀品牌。
