■ 陈琳/文 廖木兴/图
白酒按年份定价有了新的入局者。日前，四川古蔺郎酒销售有限公司下发了《关于下发酱香型年份老酒销售指导价格的通知》，对青花郎、红花郎、青云郎酒、红运郎酒等酱香型老酒进行按瓶贮年份定价策略。这是继茅台、泸州老窖之后，又一个实施按年份定价的名酒品牌。而就在前不久，泸州老窖上调了52度国窖1573经典装瓶贮年份酒的价格。业内专家认为，越来越多名酒实施按年份定价策略，有望推动我国白酒年份酒市场的规范与成熟。
《关于下发酱香型年份老酒销售指导价格的通知》对郎酒各款酱香型白酒根据不同年份进行了明确定价。记者看到，从2007年开始的十年内，以每两年为一个定价周期，十年以上的白酒每一年定一个价格，年份越久零售价越高。以青花郎为例，生产年份为2016/2015年的建议零售价为1148元，生产年份为2014/2013年的是1298元……2006年产的建议零售价是2198元，2005年产的要卖到2698元。
泸州老窖继2016年对5年以上52度国窖1573经典装成品酒实施年份定价后，日前下发的《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》显示，2012年生产的产品零售价为1180元，价格往前逐年增加，2001年生产的产品零售价高达6990元。
业内普遍认为，茅台、泸州老窖、郎酒之所以实施按年份定价策略，主要是因为高端名酒本身就有收藏、投资价值，按年份定价符合市场心理和需求。按年份定价，其实就是打“老酒”牌。中国酒业协会名酒收藏委员会秘书长宋书玉曾在《发现老酒价值》主题报告中指出，老酒有饮用价值、文化价值和金融价值，酒越陈越香，一瓶老酒可能背后就有一个故事，且具备对冲货币贬值、抗通货膨胀的保值增值功能。
白酒行业观察人士王鹏表示，不排除其他白酒品牌跟风实施按年份定价策略，但这并不是每个品牌都玩得起的。“必须是已经被市场认可的中高端品牌，它们的老酒才有收藏价值;产量不能太大，最好是时不时缺货的那种，这样才能激起市场的需求欲望。”他还提醒，如果没有稳定消费群的白酒品牌，就不要贸然尝试年份酒，否则连老客户都可能失去。年份酒的价格也不能定得太高，要结合品牌本身的价值考虑市场的承受力。
