■ 王哉
最近两年，受“酒越陈越香，越老越值钱”观念的影响，老酒拍卖市场发展迅速。一瓶老酒拍卖超百万、千万的新闻频出……
随着互联网经济的高歌猛进，线上拍卖平台尤为受到关注，无处不在的微信，裹挟着庞大的用户，正对传统的拍卖行业进行着悄然的改变，也给普通人提供了便捷的盈利机会。而陈年老酒垂直拍卖平台“微拍酒”恰恰是这样应运而生的，它私密、零成本、多样化、更便利。
竞拍者心理：从高调走向私密
据欧洲艺术基金会(简称TEFAF)发布的《TEFAF 2017艺术品市场报告》显示，在欧美等成熟市场的高端板块，买家的购买习惯正在发生变化。在公开拍卖市场上高调举牌天价拍品的现象越来越少，更多的藏家选择了低调私密交易方式。
而在陈年老酒拍卖行业趋势也必然如此。微拍酒项目负责人向记者表示：“现在的拍卖用户思想更加成熟，比起在大庭广众之下炫耀自己的财富，他们更愿意选择一个质量有保障，信任感较高，能保证个人信息隐私的垂直平台进行交易。这是为什么微拍酒陈年老酒拍卖平台能获得一大部分忠实用户的主要原因。”
零成本竞拍：产品多样可选性强
从客观条件来说，微信竞拍更具有线下拍卖不具有的诸多优势。传统竞拍方式要考虑盈利问题，动辄几万起拍，产品和用户的准入门槛较高，将客户自然而然地限制在了高净值群体。
微拍酒则突破了传统竞拍的一些弊端。首先在拍卖选品上，有效解决了产品价格高低局限问题，各类不同价格区间的产品可以根据用户个人喜好来选拍，线上竞拍随时随地可进行，没有交通等现实约束。其次，线上拍卖由于其采用虚拟形式，基本无需线下高运营成本，俗话说羊毛出在羊身上，这也为用户和平台减轻了诸多负担。
当然，虽然更加便捷，但从传统观念来看，在线拍卖老酒最大的障碍是不能够直接见到实体，所以也存在一些担心风险的投资者和用户。
不过，微拍酒项目负责人也表示：“当下的互联网消费模式已经非常成熟，拍卖只不过是在产品内容上进行了细分，并在价格机制上对其进行了创新。随着线下拍卖的不断发展，老酒在线交易生态体系会愈发缜密，而对部分用户的质疑，微拍酒也承诺会对平台上的每一瓶酒水负责，如有质疑可以随时退换。”
微信竞拍：给竞拍者更多便利和思考空间
线下拍卖契合了投资者这股重视隐私的趋势，逐渐受到收藏者的青睐，同时也带给收藏者更多的便利。
一名老酒爱好者向笔者表示：“线上交易其实更简单和方便了，关注微信公众号就可以直接参与。如果是在现场拍卖，对方出价比我高，很有可能为了面子，一冲动就报了更高的价钱。而实际上拍品并不值这个价格。原本是为了投资，结果反而造成了损失。所以相对传统拍卖形式，微拍酒这种线上氛围也更加轻松，也更能享受到拍卖的乐趣。”
微拍酒项目负责人也说：“公司研发的实时网络竞拍系统能让用户直接参与竞价，在保护用户私密性的同时，让用户掌握出价、竞价的主动权，实时同步，如同身临现场。而且微拍酒每天都会举行老酒拍卖专场，进入拍场了解产品详细信息，实时与商家沟通，这种轻松开放的氛围，使得用户不会产生现场激烈举牌竞拍的紧张感，干扰因素更少，竞拍也更加理性。“
从线下到线上，拍卖形式的多元化发展是互联网更迭进步的必然趋势。而微拍酒等线上竞拍平台的出现，也是顺应国内经济的发展潮流，将老酒细分领域做到极致的最好体现。
