仅仅半年时间，华帝的品牌脚印玩转了网剧圈、时尚圈、互联网圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈，从线上到线下、从品牌到产品，既有温情治愈也有娱乐至上，多元化立体的跨界网络让华帝在厨电业界遥遥领先。在多元化的品牌跨界营销手法的背后，其传播核心却很聚焦，努力成为年轻人心智当中时尚感而兼具科技感的高端品牌。
任何事物都是过犹不及，对营销而言，“跨界”是一把双刃剑，用得好了可以打开消费者市场，用得不好，则浮于表面，弊大于利。华帝高频率地亮相各大场合，涉足各大文化圈层，也有部分业界人士担忧：是否会导致品牌定位模糊，甚至为营销而营销，忽略产品?
深入研究会发现其实不然。2016年华帝提出了“智慧+，更爱家”的理念，倡导用更智能的家电产品去改善生活，提升人们的生活乐趣。而无论是深夜情感美食，还是时装秀、“核聚变”游戏嘉年华等等，都是不同生活圈层的人们提升生活乐趣的途径，华帝主动融入这些群体，借助智慧厨电的独特角度去与这些圈层碰撞，才能发现全新的娱乐方式和情感线索，从而共同创造新的生活方式。
与不同圈层的密切交流，也为华帝自身的品牌发展注入灵感，在此基础上，华帝主动把品牌主张升级为“智尚生活”，意指更智能化、年轻化、时尚化的未来厨房体验，在产品层面，则不断推出更高端智能的厨电产品，满足消费的迭代升级需求。
正如华帝的品牌管理中心总监卢楚麒在一次访谈所说：华帝所做的不是哗众取宠，而是希望真正从不同的领域和受众中找到对产品和科技开发有用的内容。跨界玩得熟练是技术活，收束于品牌传播和产品消费才是正途，在这个基础上获得厂商和消费者双向成长，则是高端玩家的玩法，显然，华帝已经熟谙此道。
在与《变5》的合作中，华帝以机器人的形象植入，在深度“入戏”博得观众好感的同时，也展示了自家产品高端智能的优点。分析华帝半年跨界营销案例，“智能化”牢牢占据产品展示核心，依此辐射出品牌理念和传播路径，形成了“形散神不散”的营销策略模型。
据了解，华帝依托强大的研发实力，正逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术，运用到人工智能平台上，依此整合厨电、热水器和橱柜为基础的整个厨房卫浴空间，打造由一个大脑控制、具有人格化的厨房体系，为用户创造更愉悦的厨房智慧体验。
华帝作为专业厨电企业，这两年各种动作不断，从产品创新到销售渠道变革，再到股权激励和营销变革，其中，品牌年轻化是华帝重点在做的事。
显然，正因为把握住了核心路径和目标，华帝在2017年整体“娱乐化”的品牌策略转型中、在高频率的跨界中没有迷失初心。
(中经)
