在涉及消费者在线渠道使用、移动互联、社交媒体应用领域，中国不仅领先于多数发展中国家，也领先于多数发达国家。
可以肯定地说，“互联网+”是我们这个时代的“背景音乐”，当然更是农业品牌营销的“背景音乐”。
互联网有可能成为经济学意义上鲶鱼效应中的鲶鱼，因为有电商的搅动和加入，我国农产品市场流通正开启加快创新的进程。
而这些，与面向市场需求的农业供给侧结构性改革这个主旋律恰好紧密相关。显然，面向市场需求的农业供给侧结构性改革也是农业品牌营销的主旋律。
然而，在经济学意义上最接近完全竞争的农产品市场，搞好品牌营销并不是一件容易的事，要在实践中努力学唱“三部曲”，注意规避三个值得注意的倾向性问题：
第一部曲，要从“我猜你”到“我和你”，注意规避农业品牌培育的“自闭症”倾向。
在“互联网+”时代，一般化的广告越来越难以吸引顾客，互联网在发挥巨大传播作用的同时，也能够很快冷却传播的热度，创意越来越难以引起轰动。有人说，这个时代的品牌竞争不再是“创意”，而是“诚意”。
互联网恰恰给我们提供了一个这样的平台，通过网络搜集消费者喜怒哀乐、通过网站及微信公众号等渠道回应关切，甚至直接组织网上社区、让用户发声，开展互动交流，这些以往在线下成本高昂、难以组织的活动在虚拟世界都变成了举手之劳。
在此基础上，对消费者的关注和需求及时作出调整和反应，用心服务是品牌营销真正的内功，“我猜你”到“我和你”虽然一字之差，但“我和你”就有了角色互动，就变成了“心连心”。而且，通过挖掘网上数据信息能够更有效地支持评估与改进营销策略。
第二部曲，要从“印象派”到“抽象派”，注意品牌定位的简单化倾向。
实际上，在人际交往中，我们一开始对人的“印象”往往来自相貌、身材、毕业院校等外在的条件，而一旦长期接触之后，热情、可信、坚强等内在品质就会被“抽象”出来，进而完全超越在“印象”之上了。
就如农业品牌营销看似从物与物的关系出发，而在本质上还是人与人的关系。
第三部曲，要不忘老朋友，结识新朋友，注意品牌发展的扩大化倾向。
有研究表明，维持一个老顾客的成本只是寻找一个新顾客所需成本的一半，而要把失去的老顾客重新“找回来”所花费的成本则是寻找一个新顾客成本的10倍。
在制定实施农业品牌营销战略前，各类农业经营主体一定要把产品分析透、产能分析透、市场空间分析透，这件事以前不容易做，但是在今天基于互联网的大数据挖掘都变成了可能。
“互联网+”是农业品牌营销创新不可忽视的力量。有人说，传统品牌培育需要5年左右的时间，而在网络时代这个周期会大大缩短。
农业生产经营主体只有树立与坚守企业家思维，“用一生的眼光去权衡”，努力规避品牌培育的“自闭症”倾向、品牌定位的简单化倾向和品牌发展的扩大化倾向，借助“互联网+”唱好“三部曲”，才可能把农业品牌营销做得风生水起。
(农汇)
