■ 王玮
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曾经的国产葡萄酒巨头王朝酒业经过多年巨亏后试图通过变卖酒堡转型。王朝酒业于6月27日盘后发布拟议出售酒堡及相关设施的公告。公告显示，该公司全资附属中法王朝公司将在6月28日通过天津产权交易中心以公开挂牌形式出售资产，拟议出售的初始价为4亿元。王朝酒业表示，希望出售该资产以便将资源投放在核心葡萄酒生产及分销业务上。而经历停牌调查、高管震荡、白菜价出售名庄酒、经销商流失等不利事件后，集团的翻身仗恐怕很难打响。
《财经》新媒体记者6月28日在天津产权交易中心看到，王朝酒业该资产转让项目已挂牌。转让报告显示，该资产位于天津市北辰区津围公路29号，土地使用权面积为16.9万平方米，地上建筑物包括酒堡、红酒冷稳勾兑中心及技术中心附属用房等。
王朝酒业拟议出售的初始价为4亿元，而该资产于2016年6月30日止估值约为3亿元。公开挂牌程序将于2017年7月25日结束。信息发布期满后，如未征集到意向受让方将按照20个工作日为一个周期延长挂牌，直至征集到意向受让方，如征集到两家及以上符合条件的意向受让方，则进行拍卖。
对于这一出售行为，王朝酒业在公告中表示，因营商环境快速转变，如电子商贸及客户的消费行为改变，营运酒堡未能应对该些转变。酒堡不能在提高电商及大众市场业务方面发挥作用，同时其他相关设施目前并没有作为集团生产的一部分在使用中。因此，该公司决定出售该资产以便将其资源投放在核心葡萄酒生产及分销业务上。
事实上，由于对市场判断失误和转型不当，王朝酒业已连续亏损五年。根据该集团陆续披露的数据显示，2012年王朝酒业就已出现1.88亿港元的亏损状态。在王朝酒业发布的未经审核的财务报表显示，公司在2013年录得约3.56亿港币的亏损，而在2014年，王朝酒业依旧亏损2.59亿港币。王朝酒业发布的2015年和2016年盈利预警中显示，预计年度业绩将继续录得未经审核的综合亏损。
王朝酒业表示，亏损是受多种因素影响导致。集团在盈利预警报告中透露，由于中国经济增长放缓，消费转趋审慎，集团主要零售渠道质疑的商超系统表现也不理想，进口葡萄酒尤其是中低档进口葡萄酒挤占了国产葡萄酒的市场份额。此外，分销成本上升，品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加。
而据《中国商报》透露，近年来王朝酒业节节败退，经销商处境悲惨，厂家拖欠市场费用。据内部人士介绍，自2009年开始，王朝酒业内部多次更换领导，新上任领导对前任的承诺全部否决，造成很多经销商拿不到货款，拖欠现象日益严重。据统计，此前王朝酒业百万以上的经销商有500-600人，而目前只剩下不到50人，流失率超过了90%。
显然，王朝酒业本次将翻身寄希望于出售酒堡。但在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，王朝酒业此次变卖掉可以增加品牌美誉度的酒堡属于断臂求生，但恐怕难以为继。“王朝酒业最大的问题是品牌老化，产品无特色，集团在国内红酒集团和进口红酒的夹击下生存艰难。”
王朝酒业发布出售公告后，酒堡由何人接盘成为业内关注的重点。朱丹蓬认为，目前中国葡萄酒品牌中比较可能出手的是中粮集团和张裕集团，资本也有可能出手。“4亿的售价小企业恐怕接不动，如果资本集团出手，该地块或将被打造成葡萄酒庄园。” 不过，朱丹蓬表示，即便成功卖掉酒堡，丢失故事与文化的王朝酒业已翻身乏力。
