■ 吴铭
前不久的4月24日，以“合心、合契、合力”为主题的第十九届中国(郑州)糖酒食品交易会落下帷幕。据记者了解，本届郑州糖酒会展区面积、参展厂商、接待观众、成交金额，均创下了历史之最，影响力也从华中、华东、华北，辐射了大半个中国。从酒业板块来看，就连茅台、五粮液、汾酒等一线白酒品牌也都慕名而来。
在这种高手云集的盛大展会上，各路酒企为了吸引眼球也是使出了浑身解数：有美女站台的，有吹拉弹唱的，有现场酿酒的，也有更高科技一点——扫码送酒的，花样繁多令人眼花缭乱。但就在这熙攘喧闹的交易盛会上，在宋河展区却是流溢着书香酒韵，数百本由宋河老子国学教育基金会提供的经典书籍拨动了人们的心弦，过往的游客、展商、记者、学生，甚至包括河南省酒业协会会长熊玉亮先生，纷纷在宋河展位上与钟爱的书籍合影留念。书香与酒香的偶遇，让宋河在不经意间俨然成了极具文化味儿的网红。
那么，宋河是如何修炼成“文化网红”的?文化又是如何驱动宋河在酒业乱世中小步迭代，基业长青的?
从传统文化获取给养
当下的中国社会，正处于五千年未有的迅猛变革时期，国力的强盛和经济的飞跃之下，是社会的日益浮躁。越来越多的人在面对时代变迁时感到无所适从，物质生活丰富了，但精神层面的危机却在加剧，人们迫切需要重新回到传统文化的怀抱，去寻找慰藉之法，寻求脱困之道。
众所周知，宋河酒业诞生于老子的故里河南鹿邑，很自然地，宋河的很多企业行为天然带上了老子道家思想的印记。例如“有为不争”，例如“以其无私，故而成其私”，又例如“夫唯不争，故天下莫能与之争”。再结合宋河中国名酒的耀眼光环，和多年来热心公益的无私善举，最终看来，尽管宋河始终坚守着“有为”、“无私”、“不争”的朴素思想，却无法掩饰身上的光芒，“天下莫能与之争”。
传统文化是民族精神的根本，也是企业安身立命之所在。当企业面临竞争环境的恶化，面对道义与利益的抉择，唯有恪守本分，不忘初心，方能成就大业。
所以我们能够理解，为何在大多数企业纠结于营销、渠道、模式等“术”的层面，宋河要“分心”从事自己热爱的公益事业，“爱心”、“公益”、“助学”、“亲民”等最能贴近普罗大众的行为，会成为宋河独特的标签。因为宋河经营目的不是只为了赚钱而赚钱，而是从“道”的角度入手，树立高尚的经营目标，运用光明磊落的商业手段，围绕消费者核心酿造美酒。
用匠心文化酿造极致
老子在《道德经》中有言“九层之台，起于垒土”，又说“天下大事，必作于细”。意为九层高台是从一筐土开始堆积起来的;天下的大事都是从细小的地方一步步形成的。也就是说，作事要从最基本开始，经过逐步的积累，才能有所成就。
“大事必作于细”，这就是当下中国社会极力倡导的“工匠精神”，2500年前的老子已能提出这种超越时代的“匠心文化”，深受道家思想熏染的宋河显然也深谙此道。
对一家白酒企业而言，酿造好酒就是天底下最大的“大事”，只有从细节起步，用时光与匠心为消费者酿造好酒，企业才有基业长青的可能。于是人们会醒觉，在“一粒粮食的悟道之旅”中，一群人是如何用一辈子的时间，心无旁骛地酿造美酒;在2016年第九届白酒评委考评会结束后，宋河成为拥有河南唯一一个中国首席白酒品酒师、2个双料国评、10个国家级白酒评委的顶级技术队伍;在第六届河南省白酒酿造装甑职业技能竞赛上，为什么宋河酒业能从强手如林的17支参赛队伍中脱颖而出，一举拿下冠、亚军。而至于宋河拿到手软的国内、国际酒业大奖不必多提，一切都是水到渠成，再也自然不过的事情。
实际上，“匠心”才是一切技艺的“核心”。在现代化、工业化遍地的今天，宋河在传承数千年的酿造技艺上仍传承着匠心，尽管复杂繁琐，但宋河工匠们依旧执着，只为滴滴佳酿。而真正爱酒之人，也会对真正的美酒充满感激，对把匠心用在美酒上的人充满敬意，因为他们会让我们更加热爱生命与生活。
这就是细节的力量，更是宋河匠心文化的力量。
借消费文化华丽转身
在这次的第十九届中国(郑州)糖酒食品交易会上，宋河书酒飘香的展位其实也做到了“夫唯不争，故天下莫能与之争”，颇有“大隐隐于市”的风范。
试想一下，在摩肩接踵熙攘喧闹的糖酒会场，偏偏有那么一处静雅的所在，这里除了一瓶瓶盛装以待的酒，还有一本本令人神往的书。看着这些手不释卷的人们，直使人恍惚间仿佛进入了闹市桃源，又或者回到白衣飘飘的校园。也难怪人们会做如此评价，“宋河把公益融进了书香酒香，也做到了自然香。”
为什么万千厂商，只有宋河做到了“自然香”?这是因为宋河的的一切“匠心”都是为了消费者这个“核心”。应当说，正是基于对消费者的深刻洞察，才让宋河一再引领着消费文化，而这种消费文化的引领，不仅成就了宋河的蝶变，也给消费者带来了温暖。
让我们一起来回顾宋河带给我们的温暖瞬间。
从“品酒顾问”到“文明河南人”活动，从“老君山宋河团圆夜”到“宋河恋上小龙虾”，从“中国酒水创意包装设计大赛”到“一粒粮食的悟道之旅”，从“传递爱，让梦想飞”到“当酒香偶遇书香”……
一场场别开生面而走心的终端互动，不仅让消费者深刻感受味蕾绽放的感官快乐，也感受到了心灵绽放的温暖时光。正是基于宋河式亲民情怀的影响，几年下来“有为不争”，但却赢得了口碑，更赢得了市场。也无怪乎宋河能成为“有历史、有文化、有品牌、有品质”的“四有”“文化网红”了。
