■ 唐频辉
互联网时代，白酒也可以微信购买，不仅酒品好，价格实惠，还闪电到家。近日，不少网友的微信朋友圈被一款白酒刷屏：5斤大坛，以耀眼的中国红为主色调，喜庆、大气，价格也实惠。这款由湖南湘窖酒业推出的酒在短短6天不仅刷爆朋友圈，销量不俗，创下白酒行业互联网营销的又一个奇迹。
匠心之作：酒品好、外观讨喜，性价比高
作为湘窖酒业60周年的匠心之作，这款“开口笑·锦上添花”酒品上乘、外观讨喜，性价比高，这也是 能在微信朋友圈成功营销的关键所在。
“为了让消费者共享60周年的喜悦，为爱酒人士打造了这款好看、好喝、价格美丽的白酒，”湘窖 酒业总裁张可为表示，这款酒是由钱海生、郝哲兵、刘璟三位国家级评酒师研发多年精心设计的，采用邵阳状元沙洲地下50米花岗岩深处的矿泉水、无污染生态产粮区的粮食、运用传统工艺 ，在地下音乐酒库用麻坛储藏多年，所以这款酒的品质非常好，而抢购价让不少爱酒人士惊叹，性价比极高。
此外，在外观设计上，这款酒采用中国红，寓意平安、喜悦、喜庆，名字也很讨喜，“开口笑”“锦上添花”都是寓意非常好的人生态度和人生状态。
营销取胜：全民微营销，购酒有更好体验感
作为一款“微营销”的白酒，省去了众多中间环节，用互联网的手段，以更快捷的方式送到消费者 的手中，真正做到了“让利于消费者”。同时，每一位网友都可以通过扫描生成二维码，分享给亲友，成为这款酒的促销员和推广者，掀起一股全民微营销的大潮。
作为湖南酒业领军企业，湘窖酒业去年就开始尝试“微营销”，2016年底，湘窖酒业就首次推出“开口笑·锦上添花”5斤装白酒，并通过微信进行限量销售。“当时销售火爆，很多消费者没买到或者没买够，所以，在今年端午节前，我们再次推出这款酒的微信购买活动。”张可为表示，互联网时代， 湘窖酒业在坚持“匠心酿好酒”的同时，营销手段也在不断迭代更新，“基本能实现省内当天上午下单 ，第二天下午就能收到货，消费者的体验感更好”。
“微信扫描即可下单，当天下单，第二天就能收到酒，真是又便捷又省事!”消费者刘女士因为老公做生意，常会用湘酒来招待外地客户，湘窖酒业的酒是她经常需要购买的。“以往我都在麦德龙 超市买酒，春节前朋友推荐赶上这款酒的促销活动，于是就微信买了两坛，我老公喝了以后觉 得酒品质很好，一直后悔没有多买几坛。”为了不重复去年的遗憾，刘女士今年发动了她身边的亲朋好友帮她买，一共买了20坛。
