在苹果开发者大会（WWDC）上，苹果宣称iAd第一波的广告主名单中包括联合利华、GE、AT&T、香奈儿、花旗集团、百思买、迪斯尼、Target和日产汽车等。
到目前为止，iAd的收费标准是移动广告行业中最贵的：每千次展示收费10美元，互动广告每次点击2美元。
大部分广告主需要支付100万美元才能加入该广告平台，此数目是其他同类竞争广告网络收费数量的5—10倍。若有些广告主试图成为其行业内的独家广告主，则需要向苹果支付1000万美元的费用。例如，日产汽车是目前iAd平台上惟一的汽车品牌，而花旗银行也是其所属类别中的独家。
那么，这些合作的品牌在iAd平台上将有哪些计划？我们从已有的信息中可窥探一二。
日产汽车
首先在iAd中推出的广告是日产的全电动汽车Leaf。用户只要点击软件中的广告栏，即会播放一段动画，随后可以查看Leaf的各种信息，例如环保数据、注册预订等。
日产的这则广告功能性强，用互动的方式向用户传达电动汽车Leaf的优势。
联合利华
对联合利华来说，iAd将会成为旗下品牌多芬男士数字营销的一部分，广告讲述的多为运动员背后的故事。用户在观看广告时，还可以点击查看运动员的个人信息和状态。
希尔斯百货(Sears)
之所以会对iAd感兴趣，源自于移动装置在消费和购物中占据越来越重要的位置。希尔斯百货历来在移动营销和移动商务领域非常活跃。
在希尔斯百货的移动广告代理机构Mobext看来，iAd能够根据用户所处的具体商铺位置发送不同信息，这一功能值得期待。
金宝汤(Campbell Soup)
1899年，广告在美国仍然是比较罕见的宣传手法，金宝汤做出了大胆尝试——在纽约市的电车上打广告，这条广告令它在纽约的销量增加了100%。在金宝汤品牌传播总监John Faulkner看来，iAd平台是发挥同样功能的新媒介。但是，它的iAd广告要等到11月份才会与用户见面，届时将出现在iPad、iPhone和iPod Touch上。
根据公司现在公布的消息，金宝汤将在iAd平台上推出至少一个游戏，还将链接至公司的移动官网，向用户提供食谱。
保险公司State Farm
与苹果iAd平台达成合作的保险公司目前只有两家——State Farm和Liberty Mutual。其中，State Farm以前采用过移动营销，只是未如此大规模投放。此次与iAd合作，代表公司在移动营销领域迈入了一个新的阶段。
State Farm看重iAd平台的三个优势：一是苹果根据iTunes的消费者数据和Quattro的定位技术，可以对用户进行分类；第二点是苹果参与到广告创意的执行过程中，因为没有其他企业能够比苹果更了解自己平台的优势与能力了；第三点则是苹果发布iAd平台以来所引发的关注度以及公关效应。
为了在竞争日益激烈的智能手机市场中保持高利润回报的发展趋势，智能手机企业势必将发展目标聚焦在移动广告细分市场中。苹果寄希望于iAd为品牌移动广告带来电视的激情和网络的互动性，并为用户观看广告提供一种新的方式。但是，看看日产汽车的第一条iAd广告，虽然制作精美、互动性强，但除了技术的噱头，它还能为用户带来什么不一样的体验？另外，是否真的有用户愿意花时间、浪费移动上网的字节数来观看广告、体验广告小游戏？一切还有待观其未来的表现。
(谢 园)
