“真变频+真功夫”，李连杰代言奥克斯的广告近日出现在各地媒体上。
8月7日，空调巨头奥克斯闪电签约李连杰，邀请其担当品牌形象代言人，业内人士分析，此举意味着奥克斯品牌新战略已经拉开帷幕。
携手李连杰，奥克斯将在公益慈善、社会责任、产品推广等层面展开立体化的宣传合作，由此也拉开了奥克斯从渠道驱动型向品牌驱动型的战略升级大幕。
奥克斯明星代言并非首次，早在2002年，奥克斯曾签约国足“神奇教练”米卢，拉开了奥克斯在国内空调业品牌化扩张的序幕。
如果说签约神奇米卢的使奥克斯快速成为大众所了解知名品牌，提升了奥克斯的行业影响力。那么这次李连杰的代言，奥克斯则直接剑指以“健康和责任”为核心的品牌美誉度的提升，挑战行业霸主地位。
奥克斯负责人表示，牵手李连杰，是看中了其身上所独具的国际影响力，以及投身社会公益的责任感。这与奥克斯多年来所坚持的“健康战略”、“企业社会责任”、“品牌提升推动行业升级”等理念非常吻合。
更为重要的是，此次合作还将全面拉开奥克斯在国内空调业实施品牌战略的序幕，将要分食全球空调业高达1500多亿元的市场蛋糕。
“未来，我们还将在产品研发、品牌推广、海外扩张，甚至包括社会公益事业等方面，与李连杰展开更为广泛、更为密切的合作，通过强强联手打造最具影响力的品牌，从而为中国家电品牌的全球化扩张探路。”上述负责人如是说。
据了解，以牵手李连杰为标志，奥克斯将在全国掀起新一轮的品牌战略升级，力争通过三年时间从中国领先向全球领先升级，建立起全球化的采购中心、研发中心、营销中心三大体系，通过立足市场、消费者和同行，坚持营销创新、产品布局、服务发力，最终构建起“良性动态的品牌价值链”，打造中国家电业最具活力和竞争力的大品牌。
事实上，在刚刚结束的2010冷年中，奥克斯空调销售业绩同比增长80%，远远高于行业平均30%的增幅。对此，奥克斯空调市场部负责人透露，通过系统发力、品牌竞争力突破，近几年来他们明显感觉在市场上的竞争力和话语权得到了提升，竞争更有力、反应更灵活。
李连杰的代言，犹如在奥克斯空调整个品牌营销体系中注入一针兴奋剂，将迅速推动企业在整个2011冷年的市场竞争中的跳跃式扩张。
（张文胜 钱 燕）
