□ 何 适 文/图
由于受房地产市场观望形势的影响，今年以来建材市场一直处于销售冷清态势。与此形成鲜明对照的是，生活家地板的销量却出现大幅度激增——截至6月底，销量同比增长125%，创历史新高。
据了解，与房地产商紧密合作，加速在全装修领域的布局是生活家销量猛增的主要因素之一。
环保大考
“我们正面临着一场前所未有的环保大考，没有任何一个企业可以单独胜出，必须形成一个真正绿色的房地产产业链，建材企业才能实现最大程度的低碳环保。因此，推动全装修房的普及，不仅是房地产企业的事，也是我们地板企业的责任。”生活家公司董事长刘硕真认为全装修房不仅是大势所趋，而且会导致建材行业渠道、营销、流通等方面的相应改变，甚至于会引发行业的重新洗牌。
根据权威机构的测算，以每套90平方米典型住房计算，全装修房比毛坯房可以减少2吨的建筑垃圾，我国目前城市销售住宅600万套，按照80%是毛坯房的比例，如果全部改为全装修房，则每年少产生1000万吨建筑垃圾。据住房和城乡建设部示范工程处处长田灵江介绍：“我国每年住宅装修造成的浪费高达3000亿元，虽然目前政策重点在于抑制房价和加强保障，但从长远来看，取消毛坯房是大势所趋。”
近日，生活家地板与万科集团签署了AB级标准化装修房集中采购协议，生活家入围万科标准化装修的战略合作伙伴。
刘硕真表示，除了万科与生活家同样秉持打造绿色竞争力、推动建筑行业向低碳经济发展方式转变的理念外，生活家一直坚持以高于国家标准的企业标准生产产品，从不为获取超额利润生产“工程板”的做法，也是双方能够结成战略联盟的基础之一。
据介绍，生活家从多年前就开始试水全装修，并且取得了不凡的业绩。在2008年就卖到10多万元1平方米的“全国最贵楼盘”——上海·汤臣一品就是选用了生活家·巴洛克地板。其他如中海·滨河湾、华润·幸福里、招商·兰溪谷等众多知名项目都选用了生活家地板。
渠道争夺战
从目前来看，全装修产业链一直是由房地产商主导的，刘硕真表示，全装修产业链应当是一个绿色联盟，从推进低碳环保住宅的角度讲，生活家希望能够成为全装修产业链的积极推动者。他说，这意味着生活家在品牌运营和产品营销上都必须做出主动的调整。单从生活家地板今年7月份以来所获得的奖项，就可以从一定程度上看出其在布局全装修时代所付出的努力。8月6日，生活家获由中国建筑材料工业协会、中国房地产业协会、中国建筑装饰协会等多家国字号权威协会组织授予的“2010中国房地产精装修项目推荐品牌”称号。
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业内观点：
业内专家分析认为，全装修所带来的渠道变化，对于中型地板企业的影响可能更大，行业内的并购整合将会加速，一些优势企业将有机会做大做强，从而改变多年以来地板企业长不大的状况。
