□ 赵晏彪
汪海认为，举办奥运会应重在精神。他进一步阐述说，精神是指人的意识、思维，时时处处表现出来的活力和生气。精神代表了一个人、一个企业、一个国家的灵魂和形象，是一种看不见的、能够在瞬间爆发的不可抗拒的力量，支配着人们做出可歌可泣、惊天动地的事情。
在建国初期，中国用乒乓球打开了外交之门；中国女排“五连冠”使中华民族扬威世界，女排精神鼓舞和影响了几代人。雅典奥运会，刘翔打破世界纪录；亚特兰大奥运会，王义夫带病上阵晕倒赛场……从1996年的亚特兰大、2000年的悉尼、2004年的雅典、2006年的都灵，在激烈的比赛中，中国体育健儿以顽强拼搏、自强不息的精神夺得冠军，为祖国和人民争了光。
值得强调的是，“中国女排精神”、“乒乓精神”、“女足精神”现在对我们依然有着积极的现实教育意义。今天，西方国家借北京奥运举办之机，再度宣传“中国威胁论”，借机刁难甚至攻击。在面对世界存在的种种强权、种族歧视、“贸易壁垒”等不公平形势下，作为一个大国，经济刚刚起步、发展，在人们物质生活逐步走向富裕，爱国主义意识淡薄的今天，该怎样用民族精神激发中国人的爱国行动？
因此，我们举办奥运会应该去除商业色彩过浓的功利思维，让奥运会真正实现奥林匹克精神，弘扬伟大的奥林匹克精神，激励亿万炎黄子孙热爱民族、热爱祖国的热情，把各族人民凝聚起来、团结起来、振奋起来，推动中国经济的发展，这才应该是我们举办奥运会的主旋律。而作为企业来说，弘扬奥林匹克精神，就是要学习奥运健儿胸怀祖国的高尚精神；敢争第一的竞争精神；精诚团结的团队精神；自强不息的拼搏精神；积极进取的奋斗精神；艰苦训练的敬业精神，不畏强手的自信自强精神，挑战极限的夺冠精神。企业加入北京奥运会，实际上最应该支持的是那种民族精神。
毫无疑问，商业化一方面对奥运会有着经济的推动作用，而另一方面也冲淡了奥运会原有的主题。如何在运动本身和商业之间找到平衡点，把奥运的商业化保持在一定的尺度之内，是保持奥运会继续发展的关键所在。
对此，汪海也提出了自己理性的看法。他认为，合理的宣传是必要的，但狂轰滥炸、过分渲染和炒作，必将造成负面影响。不少商家利用奥运大搞炒作，搞代言、玩包装、炒概念，从运动员身上穿的运动衣、运动鞋，到推出的各种奥运纪念品、食品、日用品等，甚至是与奥运会毫不相干的产品，也想争夺奥运赞助权，几乎是能想到的点子都想到了。报纸杂志、电视网络、车身广告甚至是课本封面，各种媒体蜂拥而上，炒作技法千奇百怪；广告是传媒的生命线，现在电视转播权如何出让、如何作价，基本上不可以讨价还价，动辄数千万美元甚至上亿美元的电视转播权，导致现在歌星、影星、大腕越请越大，广告价格也水涨船高；何况，用高于企业利润几倍的钱打广告、支付世界运动员的代言费用，这些费用最终还不是转嫁到终端消费者身上？！在眼前收获即得利益的同时，也为品牌的发展埋下了潜在的危机。
（下期刊登“新奥运经济学（下）”）
