□ 郎 朗
刚刚实现了季度扭亏的松下电器最近很“烦”，先是日本大阪国税局指其与中国子公司交易中漏报瞒报220亿日元应税收入，8月4日一则冰箱召回门又让松下中国公司陷入困境。
中国质量监督检验检疫总局8月4日晚间公告称，松下电器产业公司的无锡松下冷机有限公司决定自8月4日起召回2007年3月至2009年3月期间生产的29个型号的365574台电冰箱。
对于目前年产量为50万台的无锡松下冷机来说，这此召回和免费维修将是一次重大事件，尤其对于在中国高端冰箱市场争夺中日渐势微的松下来说，这是对品牌的一次伤害。
在中国、韩国家电企业低成本、本土化战略进攻下，日系家电企业不仅在中国市场节节败退，而且层出不穷的东芝“竖线门”、夏普“歧视性销售”等也让日系品牌从以往“高高在上”到“跌落神坛”。
冰箱“召回门”
“这次是我们在中国市场的最大一次召回，是我们主动发现问题并主动向国家质检总局提交召回报告。”松下电器中国公司公关课专员尤楠8月5日表示。
松下电器声明，这次无锡松下冷机召回范围内的电冰箱，由于控制冷媒的零部件（冷媒控制阀）中采用了红磷阻燃剂，高温高湿环境下，可能造成冷媒控制阀线圈断线，导致发生“冷藏室不冷”或者“冷藏室过冷”的不正常现象。
此外，个别型号电冰箱在故障状态下长期使用时，极少数产品会产生冷媒控制阀冷媒泄漏，极端情况下会导致冒烟、起火，存在安全隐患。此外，召回范围内的部分型号电冰箱，在电源插座的L极与N极接反的情况下，也存在类似安全隐患。
日系家电的中国败局
对于松下电器中国公司来说，目前在中国市场拥有日系企业中最广泛的布局。虽然松下电器已经将中国作为了增长重心，但是其本土化远远没有韩国企业做得好；虽然试图通过中低端产品抢占市场，但因渠道受限而没有取得规模增长。
在松下等日系公司的中国总部中，中高层管理人员依然以日本人为主，而韩国企业中高层中中国员工的比例则提高到50%以上。此外日本企业一直坚持将最好产品留在日本和欧美市场，而在中国市场销售和生产的产品则明显有差异。
目前松下电器的主要产品电视、数码产品在中国的地位不仅落后于索尼、三星、夏普等国外同行，而且被创维、海信等中国品牌超越，在白电领域除了在空调压缩机保持了行业前三外，其他产品都被海尔、西门子等品牌拉大了距离。
松下电器中国市场的败退正是日系家电企业共同命运写照，除了索尼、夏普等依靠降价来在平板电视领域占据了不到21%的市场外，在其他家电产品领域，日系品牌整体占有率不足10%。
在2008年金融危机后，松下电器等9大日本电子企业都出现巨额亏损，直到今年8月初才有7大巨头依靠轻资产战略实现扭亏，但是松下电器为收购三洋电机和松下电工前后要付出的资金将超过130亿美元，而且将实现从消费电子向新能源的战略转型，这让其在中国市场的战略选择更加模糊。
帕勒咨询机构资深董事罗清启表示，“除了将更多的家电制造工厂搬到中国，日系家电巨头在中国市场占有率并没有起色，因为这些工厂更多是作为降低成本的出口生产基地。”
而松下电器降价策略也是一把双刃剑，中国家电协会秘书长徐东生表示，“日本企业以往品牌高端主要是因为其技术、质量和价格，如今日系品牌降价，但应用和核心技术研发停滞不前，其被中国和韩国品牌超越很自然。”
对于松下电器来说，这次召回事件不仅意味着其品牌地位的下降和巨额损失，而且还对其在中国市场整合三洋电机的重合业务制造了困难，合肥三洋有关人士表示，“在洗衣机等白电领域，松下在中国的销售规模还不如三洋，如今其因为冰箱召回品牌形象又有下降，在这样的情况放弃口碑更好的三洋品牌将是错误的选择。”
