久违近20年，这群蓝色小人回来了。现在蓝精灵正通过连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权推出超过3000种产品，仅品牌授权方面，就与ZARA、H&M、麦当劳等70个国家的代理商和授权商进行了合作，涉及全球零售业60亿美元的市场。
□ 肖 可
“在那山的那边海的那边有一群蓝精灵……”70后和80后们，有多久没有听见这首曾经耳熟能详的歌了？久违近20年之后，他们回来了。
营销涵盖全方位
在海的那边，索尼影视（Sony Pictures）宣布，真人结合CG动画的3D CGI版《蓝精灵》（The Smurfs）电影将于明年8月3日上映。
在海的这边，作为上海世博会比利时馆的官方吉祥物，蓝精灵占据了馆内的一整面墙，出现在舞台背景、雕塑、巧克力和各种礼品上，还和超女冠军尚雯婕“合唱”了比利时馆的主题歌。这首歌正在制作MV，预计8月份将在中欧多国播出。蓝精灵还在海南航空即将开通的布鲁塞尔-上海直飞航线上包下了一架专机，不仅机身将喷绘上蓝精灵的形象，座椅靠背、空姐的围裙、专用餐具……机舱内的任意角落都会有他们的身影。
接下来，蓝精灵们还会在成都有一个新家——蓝精灵主题乐园，规划面积2000亩，还有一个同等面积的动漫产业城一起动工。在此之前，蓝精灵主题公园只在法国有一家，于1991年开业。
领导着蓝精灵们这一系列行动的，是“蓝妹妹”维洛尼克·库利福德（Veronique Culliford）。作为蓝精灵创作者比利时漫画家皮埃尔·库利福德（Pierre Culliford）的女儿，她现在是蓝精灵国际商品市场推广服务有限公司（IMPS）的CEO。
重回中国的努力
6月21日，IMPS在上海宣布全面进军中国市场，授权香港山成集团（PPW）为蓝精灵进行亚洲日韩之外尤其是中国内地的营销推广。但是，对于一个已经离开人们视线近20年的卡通形象来说，这可能并不容易。
皮埃尔以迪士尼公司作为自己的榜样，蓝精灵也拷贝了迪士尼那套被称为“轮次收入”的商业模式，以动画制作为源头，再利用动画的人物、情节，通过主题公园和庞大的衍生品和连锁经营获取更多的收入。现在蓝精灵正通过连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权推出超过3000种产品，仅品牌授权方面，IMPS就与ZARA、H&M、Sisley、Only、费列罗、麦当劳、汉高、丝芙兰、美高等70个国家的代理商和授权商进行了合作，涉及全球零售业60亿美元的市场。
但这些产品至今几乎与中国无缘。
2008年是蓝精灵50岁的生日，IMPS决定要让蓝精灵重新焕发光彩。在这一年里，IMPS找到了PPW，可以在电影上映前为中国市场做更多的铺垫工作——这要归功于索尼影视的牵线，PPW是索尼影视在亚洲（日本以外）的品牌授权代理。而在这之前，亚洲一直是一个IMPS无暇顾及的市场。
现在PPW将负责为蓝精灵在中国寻找合作伙伴。除了故事书和连环画，蓝精灵还将在中国发行相关的音乐以及玩具、服装等更多衍生品。这些衍生品的授权已经展开，2011年初，蓝精灵玩具将大量上市。
PPW对蓝精灵计划的第一步，是要唤回曾经的拥趸——已经长大成人的70后和80后们的认同。“接触这个项目之前，我们做过调查，蓝精灵在70后、80后人群中的知名度非常高。”PPW总裁陈华俊说，他自己也是这群人中的一个。接下来，PPW“希望已经为人父母的70后和80后们把对蓝精灵的感情传递给自己的孩子们”。
