图书营销已不单是经销商考虑的事儿，作家和出版社也同样在介入。尤其是以前羞羞答答，不愿走到台前的作家们，如今都在开始学习怎样“吆喝”。不管是传统文学名家，还是耳熟能详的明星名人，都为各自的新书纷纷登场亮相，“吆喝”的手法也层出不穷，甚至奇招迭出。
著名作家莫言在推介最新长篇小说《蛙》的时候，破天荒地用上了“书模”。几个穿着白色纱裙的模特捧着新书走起了“T”台，完全超出了传统的图书推介手段。莫言对此解释是，车展有“车模”，楼盘有“房模”，图书出现“书模”是迟早的事情，这是传统图书吸引读者眼球的一次有效尝试。
与莫言相比，新锐女作家沧月更“豁”得出去，干脆自己穿上了婚纱，为新书《羽青空之蓝》做起推介，整个推介会也被营造成一场别开生面的“婚礼”，由磨铁图书公司以高达200万的“聘礼”“迎娶”了这位“新娘”。
北京书会上，文坛重量级人物王蒙为新书《庄子的享受》聊起了庄子，叶兆言带着《苏珊的微笑》侃侃而谈，翻译了村上春树38部作品的翻译家林少华携新书《为了灵魂的自由》与读者见面交流……
有的时候，几个文化名人还会抱团作战，“凑”在一起为新书做推介。为了宣传陈丹青的《外国音乐在外国》和汪涵的《有味》这两本书，就动用了梁文道、陈丹青、汪涵、白岩松4位才子，临时组成了一个书界“F4”，开设一场四书生之间的对话，吸引媒体和读者的关注。
甚至有不少娱乐界的名人也赶来捧场。高晓松和杨二车娜姆，以嘉宾身份出席了普杰的《我要你成名》首发式。著名学者周国平的新书《宝贝，宝贝》首发式，请来了蒋雯丽。李承鹏和刘晓新的《中国足球内幕》新书发布会，请来了刘仪伟主持。
记者发现，这些形形色色的“吆喝”很多是由民营出版公司“操刀”的，磨铁图书、博雅天卷、盛大文学等民营机构在其中扮演了重要的角色。有数据显示，现在国内畅销书市场，民营出版公司已占有90%的市场份额。（王婷）
