□ 申 里 宗 合
世界杯作为一项全世界的体育盛事，不仅是各路足球运动精英的竞技场，也是各种国际性品牌角逐的博弈场。
英利集团是一家创建于河北保定的中国民营企业，以新能源投资与经营管理为主业。。今年2月，英利绿色能源公司与国际足联签署协议，成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商。在本届世界杯的64场比赛中，英利每场拥有在场边广告屏上滚动播放8分钟广告的时间，预计“收视率”将达到30亿人。“中国英利”这四个汉字的滚动广告，在每隔一段时间后会被“YINGLISOLAR”的字样代替。
除了中国英利，还有一家中国品牌在南非世界杯上做广告，那就是哈尔滨啤酒。
英利作为赞助商的权利还有，可为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板，享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品等等。此外，在2014年巴西世界杯前，只有在英利没有继续赞助意愿的情况下，才能寻找其他新能源类的赞助商。
据介绍，英利绿色能源涉及光伏组件的开发、生产和销售，除中国外，其市场已经拓展到德国、西班牙、意大利、希腊、法国、韩国和美国，并在2009年底获得了SA8000社会责任管理体系认证，这也是国际足联选择英利为世界杯足球赛赞助商的重要原因之一。尽管英利方面对赞助费用数字表示绝对保密，但是外界对此的猜测是不低于8000万美元。
除了中国英利，还有一家中国品牌在南非世界杯上做广告，那就是哈尔滨啤酒。哈尔滨啤酒得以亮相世界杯赛场，是由于被收购，“搭车”驶进了世界杯赛场，而“中国英利”是自掏腰包成为世界杯赞助商的。
目前，中国英利成为百度、谷歌最热门搜索词，百威、哈尔滨啤酒在酒吧热卖。据悉，借助世界杯这样的大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。
国家发改委城市发展中心研究员杨禹认为，英利身上有两个特点——民营企业加新能源，在国家力量的扶持下，英利迅速成长，并且在新能源领域占得了整个世界发展的先机，后来又在美国上市。英利给中国企业走向世界带来了新启示，就是我们的企业一定要在世界最先进的、最有活力的领域占据一席之地。从这个意义上说，英利出现在世界杯舞台，值得思考。
